徑山茶人馬寬：塑造共有品牌 走好共富道路

從小到大與茶打交道的經(jīng)歷，讓馬寬對(duì)以茶產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興有獨(dú)到的見解?！包h的二十大報(bào)告指出，‘全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村’。”馬寬對(duì)這句話的理解是，“只有鄉(xiāng)村富裕了，國(guó)家發(fā)展的家底才會(huì)更厚實(shí)。而茶產(chǎn)業(yè)，必將在此過(guò)程中扮演重要角色?！?

位于杭州西郊的徑山村，集茶產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、非遺傳承、文創(chuàng)開發(fā)于一體，被稱為“禪茶第一村”，也是馬寬的家鄉(xiāng)。2019年，在城市工作的馬寬，看到了鄉(xiāng)村振興背景下徑山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑳Q定返鄉(xiāng)回村接手父親創(chuàng)立的“五峰山”品牌，成為杭州徑山五峰茶葉公司的負(fù)責(zé)人。

徑山茶歷史悠久，曾作為“貢茶”倍受歡迎，杭州又有“茶都”之名。市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游管理專業(yè)出身的馬寬，自接手起就立志發(fā)揚(yáng)家鄉(xiāng)的茶文化?！?022年《夢(mèng)華錄》的熱播讓徑山茶火了一把，這也提醒我們：文化宣傳很重要。”馬寬感慨，“父親一輩的老茶人總是埋頭做事，做了好茶就簡(jiǎn)單銷掉，但現(xiàn)在市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分、顧客越來(lái)越追求個(gè)性化多樣化，應(yīng)該根據(jù)需求進(jìn)行更細(xì)致的研發(fā)與包裝，不僅要賣產(chǎn)品，更要賣文化?！?

為此，他特地請(qǐng)來(lái)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合茶圣陸羽、徑山古寺等當(dāng)?shù)卦?，推出“徑靈子”文旅IP形象，還牽頭成立村屬旅游公司，專注文旅及文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，策劃了一系列活動(dòng)引流，希望以品牌塑造提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)茶文旅融合發(fā)展，走出一條可持續(xù)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)的共富路。

去年當(dāng)選政協(xié)委員后，馬寬愈發(fā)忙碌，調(diào)研交流中想到了什么好點(diǎn)子，都會(huì)帶回去研究?！熬驼f(shuō)余杭吧，禹安稻、中泰笛、徑山茶，那么多好東西，為什么不能像大下姜或者千島湖那樣品牌共享，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)效應(yīng)？”

大力革新的同時(shí)，馬寬也沒有忘記做茶的初心?！啊畯缴讲柩纭?011年就入選了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，去年更是作為‘中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗’項(xiàng)目中的重要組成部分，入選聯(lián)合國(guó)教科文組織新一批人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。這說(shuō)明傳統(tǒng)的手藝不能舍棄，我會(huì)同鄉(xiāng)親們一起傳承千年茶味，延續(xù)四季清香?！?

將鄉(xiāng)村的詩(shī)情畫意轉(zhuǎn)化為共富的實(shí)踐路徑，馬寬覺得，鄉(xiāng)村的人才隊(duì)伍建設(shè)也十分重要，“一方面村里要開辟足夠的崗位，讓年輕人留下來(lái)有事可做；另一方面要大力從外引才，通過(guò)專家訪問(wèn)、人才掛職、院校實(shí)習(xí)等方式，適當(dāng)加以補(bǔ)貼，讓專業(yè)力量逐漸融入美麗鄉(xiāng)村發(fā)展大局?！睂?duì)鄉(xiāng)村的未來(lái)，馬寬信心滿滿。

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