都勻毛尖茶與貴州省的都勻市，屬于貴州省的三大名茶之一，都勻毛尖歷史悠久，品質(zhì)佳，在1956年之時(shí)，我國(guó)偉大的領(lǐng)袖毛主席還親筆為其提名。下面我們一起來(lái)了解一下都勻毛尖的品牌故事吧！
都勻毛尖之往日現(xiàn)狀
1.品牌合力不足。福建、云南、浙江、江蘇為國(guó)內(nèi)茶葉大省，普洱茶、鐵觀音、龍井茶、碧螺春是這些省區(qū)成功推出的公共品牌（也有其他名優(yōu)品種），因而影響了整個(gè)地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的知名度。
反觀貴州茶產(chǎn)業(yè)，主要品種有：毛尖、銀針、翠片、翠芽等，諸多品種中尚未推出具有代表性的公共品牌。其中，都勻毛尖作為貴州茶葉的龍頭，無(wú)論產(chǎn)量、規(guī)模、品質(zhì)均居眾茶葉之首，因其營(yíng)銷力度與重視度不夠，所以沒有成功推出屬于自己的公共品牌，在這一方面，貴州顯然缺乏合力。
2.茶企實(shí)力有待提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布的“2013年中國(guó)茶葉企業(yè)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)”排名中，福建茶企占24%左右、云南茶企占17%、安徽茶企占21%，在諸多茶企中，貴州茶企并未入圍。
3.人才和技術(shù)匱乏。任何產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展都離不開強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)。例如云南建立了國(guó)家級(jí)茶樹種資源圃，僅省茶科的科研人員就高達(dá)200多人。此外，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)還設(shè)有茶葉專業(yè)，專門培養(yǎng)高等茶葉技術(shù)人員。相較之下，貴州省每年培養(yǎng)的茶業(yè)專業(yè)人才不足千人，而各個(gè)茶葉主產(chǎn)縣的需求量則在千人之上，加之黔南專門從事茶葉種植、管理的專業(yè)技術(shù)人員寥寥無(wú)幾，造就了都勻毛尖縱然“出身”好，卻沒享受到應(yīng)有的“好待遇”。
都勻毛尖之浴火重生
1.建立品牌認(rèn)知度
貴州出好茶，都勻出名茶。2016年12月初，“貴州綠茶”憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)特征，成為全國(guó)首個(gè)省級(jí)茶葉類國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。此外，來(lái)自全省165家茶葉企業(yè)成為首批獲準(zhǔn)使用“貴州綠茶”地理標(biāo)志的企業(yè)。省級(jí)大區(qū)域地理標(biāo)志的首次頒發(fā)，為消費(fèi)者建立“貴州綠茶”的強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知提供了國(guó)家級(jí)的信任狀，并為“貴州綠茶”以后的品牌打造提供了持續(xù)不斷的動(dòng)力。
基于都勻毛尖的優(yōu)良品質(zhì)，為強(qiáng)化其品牌認(rèn)知度，政府部門緊緊圍繞“強(qiáng)品牌、擴(kuò)規(guī)模、造影響、拓市場(chǎng)、創(chuàng)效益”的發(fā)展思路，抓好“六個(gè)統(tǒng)一”（統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一店型）的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，一步步建立品牌認(rèn)知度。
此外，與都勻毛尖茶產(chǎn)區(qū)合作的中晟環(huán)球商品交易平臺(tái)，依據(jù)政府標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系，通過(guò)統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，將貴州特有的生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境糅合到產(chǎn)品中去，全力打造獨(dú)具特色的都勻毛尖茶，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知度的深入探究。
2.塑造品牌美譽(yù)度
近年來(lái)，在政府的領(lǐng)導(dǎo)與帶動(dòng)下，都勻毛尖茶品牌得到社會(huì)各界人士的廣泛贊譽(yù)和認(rèn)可。2012年，都勻市政府以“都勻毛尖走天下，香飄申城譽(yù)中華”為主題將第六屆都勻毛尖茶節(jié)移師上海舉辦，有力地宣傳了都勻毛尖品牌；同年底，借助國(guó)品黔茶北京旗艦店開業(yè)之際在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行了“黔茶之魂·都勻毛尖”高端推介會(huì)，把都勻毛尖推薦給首都人民，歐陽(yáng)志遠(yuǎn)院士對(duì)都勻毛尖給予了“黔茶之魂·都勻毛尖”的高度評(píng)價(jià)；2013年在北京舉辦第七屆都勻毛尖茶文化節(jié)；2014年，貴廣高鐵動(dòng)車開通，貴陽(yáng)至廣州南一列動(dòng)車組命名“都勻毛尖號(hào)”......
當(dāng)?shù)卣囊幌盗信e措，加快了都勻毛尖美譽(yù)度的塑造，提升了都勻毛尖的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。作為貴州高原的瑰寶，都勻毛尖正發(fā)散著越來(lái)越迷人的光芒，受到越來(lái)越多國(guó)人的喜愛。
3.強(qiáng)化品牌偏好度
都勻毛尖早在明清時(shí)期已是朝廷貢品，芽頭肥壯，色澤翠綠，香氣清新，滋味甘醇。此外，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)也較為豐富，據(jù)貴州省茶科所測(cè)定，茶多酚含量高達(dá)31.24%，比一般茶葉約高10%；氨基酸含量為124.51mg/g；咖啡堿含量為28%......并且，經(jīng)國(guó)家有關(guān)質(zhì)檢部門檢測(cè)，都勻毛尖農(nóng)藥殘留量和其他污染物幾乎為零。因此，都勻毛尖堪稱集純天然環(huán)保與優(yōu)質(zhì)口感于一體的優(yōu)質(zhì)綠茶。
都勻毛尖地處貴州黔南少數(shù)民族聚集地，避開了同屬綠茶的龍井、碧螺春等名茶，利用大眾對(duì)少數(shù)民族特色的喜愛與其自身神秘色彩的魅力，打造出獨(dú)具特色的都勻毛尖茶品牌。
當(dāng)?shù)卣鶕?jù)都勻毛尖自身及其所處環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，積極出臺(tái)相關(guān)對(duì)策，以強(qiáng)化都勻毛尖的品牌偏好度：
?。?）.從品質(zhì)上嚴(yán)把關(guān)。聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員深入茶園為茶農(nóng)講解科學(xué)的種殖、護(hù)理方法，培育出純天然、零污染的綠色優(yōu)質(zhì)茶葉。
?。?）.加強(qiáng)文化軟實(shí)力宣傳。都勻市屬少數(shù)民族聚居區(qū)，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)理應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗，將當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史典故，包裝到茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去。
的確，要想打動(dòng)消費(fèi)者，就必須有其獨(dú)特的元素融入進(jìn)去。中晟環(huán)球抓住這一要點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上結(jié)合貴州山水形態(tài)、民族風(fēng)情，以中國(guó)畫的方式展現(xiàn)人與禪關(guān)系的思考。如此獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念深受廣大消費(fèi)者的喜愛，無(wú)形中增加了都勻毛尖茶品牌的文化軟實(shí)力。
縱觀都勻毛尖品牌的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開其品牌的影響力。今天，市場(chǎng)進(jìn)入“品牌時(shí)代”，企業(yè)所有的營(yíng)銷與市場(chǎng)價(jià)值活動(dòng)都圍繞著品牌展開，忽略了品牌的競(jìng)爭(zhēng)者將注定被市場(chǎng)所淘汰。
未來(lái)，相信在有關(guān)政府部門的帶領(lǐng)與中晟環(huán)球的大力宣傳推廣下，都勻毛尖茶品牌會(huì)日益發(fā)展壯大，開辟出一條獨(dú)屬都勻毛尖的廣闊天地。
