茶葉包裝—設(shè)計(jì)嫁接傳統(tǒng)文化
天澤廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周茂說(shuō)：“一流的產(chǎn)品離不開(kāi)一流的包裝，茶葉更是如此。而茶葉作為一種特殊飲品，歷來(lái)就同中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素連接在了一起，所以茶葉的包裝始終離不開(kāi)中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素和精神”。
茶葉作為世界三大飲品之一，歷來(lái)就受到人們的喜愛(ài)。由于茶葉本身的獨(dú)特性，對(duì)茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運(yùn)輸攜帶。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實(shí)用功能以外，更大的作用在于提升茶葉自身的價(jià)值和文化品位。
據(jù)了解，目前我國(guó)茶葉包裝已經(jīng)從過(guò)去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發(fā)展到了現(xiàn)在流行的高檔精美禮品紙質(zhì)盒(罐)裝、鋁箔精致小包裝。琳瑯滿(mǎn)目、絢麗多彩、千姿百態(tài)富有創(chuàng)意和文化品位的茶葉包裝，已成為我國(guó)茶文化的重要組成部分。
周茂曾為眾多茶葉品牌進(jìn)行過(guò)外觀設(shè)計(jì)，他談道，設(shè)計(jì)茶葉包裝首要考慮的是包裝的材料和結(jié)構(gòu)，因?yàn)榘b材料選用得是否合適，直接影響茶葉的保存。而在圖案、文字等其他造型設(shè)計(jì)方面，除了要結(jié)合茶文化的元素和傳統(tǒng)感覺(jué)以外，更要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象性。目前的茶葉市場(chǎng)上，除了很多造型新穎、文化元素濃厚的茶葉包裝以外，也存在著很多過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和華麗性的茶葉包裝。對(duì)此，周茂表示，盲目追求華麗、藝術(shù)性的包裝會(huì)使包裝失去原有的功能。“畢竟，包裝的目的始終是為了傳達(dá)商品信息，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到商品屬性。”作者：劉妮麗
