茶在史上有很長(zhǎng)的記錄，由于這種悠長(zhǎng)的歷史，茶比別的飲料增加了歷史感，茶包裝的設(shè)計(jì)也比其他商品要多些體味的過程。從廣義上講，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過程應(yīng)當(dāng)包括人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，即與茶相關(guān)的詩(shī)歌、音樂、典故及風(fēng)土人情等的綜合藝術(shù)體驗(yàn)過程；從狹義上講，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)過程應(yīng)當(dāng)對(duì)要設(shè)計(jì)的茶品牌有全面的了解，包括茶的產(chǎn)地特征，人們的審美特征，茶水沖泡的色澤和口感都要一一了解。另外。還應(yīng)當(dāng)了解其他同類茶的特點(diǎn)，并作出比較，找到差別，廣泛進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，全面掌握所設(shè)計(jì)的茶包裝作品資料。
茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)是一種藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng),需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)觀察生活，深切感受生活。在包裝設(shè)計(jì)的實(shí)施框架制定出來以后，設(shè)計(jì)師應(yīng)著手了解與茶相關(guān)的資料，掌握茶的特性，重視對(duì)市場(chǎng)的考察和調(diào)研，盡可能多了解相關(guān)資料對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)大有裨益。
對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的市場(chǎng)考察要使以下信息更加明確：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，相同或近似定位的產(chǎn)品種類及其包裝的色彩設(shè)計(jì)狀況；包裝的色彩特點(diǎn)；消費(fèi)群體的口味愛好和色彩心理傾向；市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有類似茶包裝反饋等。專業(yè)化、準(zhǔn)確、全面的調(diào)查結(jié)果會(huì)使設(shè)計(jì)師在調(diào)查分析基礎(chǔ)上尋找到合理的色彩設(shè)計(jì)方案。
為尋找茶包裝色彩更直覺的印象，設(shè)計(jì)師可以感性化的詞語對(duì)包裝色彩和印象直接描述：如刺激的／平常的；新鮮的／陳舊的；現(xiàn)代的／懷舊的；都市的／鄉(xiāng)土的；簡(jiǎn)潔的／繁瑣的；明朗的／模糊的；高檔的／經(jīng)濟(jì)的等，這些看似簡(jiǎn)單的描述可能成為茶包裝色彩設(shè)計(jì)最基本的色彩定位。
有人曾把四份同樣品質(zhì)的綠茶倒人紅、綠、藍(lán)、棕色的茶罐中，然后請(qǐng)人飲用四個(gè)茶罐中的茶水，結(jié)果表明：80％的人認(rèn)為：紅色茶罐里的茶氣味較濃郁，回味持久，茶葉檔次較高。
96％的人認(rèn)為：綠色茶罐里的茶氣味清新、香醇，品質(zhì)純正，茶水顏色清澈，是新茶。
87％的人認(rèn)為：蘭色茶罐里的茶有酸澀感，風(fēng)味不佳。
92％的人認(rèn)為：棕色茶罐里的茶氣味濃郁、醇厚，回味持久，品質(zhì)純正，是陳茶。
通過包裝色彩的調(diào)查，其結(jié)果可作為色彩設(shè)計(jì)的參考。很多茶包裝在進(jìn)入市場(chǎng)之前，都會(huì)做出周密的打算，分析設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)市場(chǎng)前期準(zhǔn)備工作的反饋意見作積極的回應(yīng)。設(shè)計(jì)師依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的信息，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多色彩設(shè)計(jì)方案，與客戶就產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的意圖、市場(chǎng)定位和銷售對(duì)象和區(qū)域等方面進(jìn)行溝通，采取研討、試賣等方法，修改色彩設(shè)計(jì)方案，決定正式色彩設(shè)計(jì)方案
色彩對(duì)顧客的心理影響有著十分重要的作用，日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人對(duì)色彩的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)形的注意力。“遠(yuǎn)看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動(dòng)人心和吸引顧客的重要作用。
人們對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的消費(fèi)者對(duì)不同的色彩常常引發(fā)不同的聯(lián)想。在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣。目前市面上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應(yīng)針對(duì)不同的茶葉品種運(yùn)用不同的色彩。比如紅茶湯色紅艷清亮，飲時(shí)入口醇和，清爽持久、回味雋厚、味中有香，我們應(yīng)選用暖色調(diào)，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕，是茶中極品。我們則應(yīng)選用綠色、藍(lán)色等這樣的冷色調(diào)，使人有一種清新鮮爽的感覺；白茶的特點(diǎn)是白毫滿身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調(diào)……
如香港平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的車仔茶葉系列包裝分別以不同的底色作裝飾襯托突出車仔這一品牌的車仔圖形，即以深綠色底為烏龍茶，紅色底為鐵觀音，淺褐色代表普洱茶，黃色表示香片，這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。
茶葉包裝設(shè)計(jì)的圖案
圖案的運(yùn)用能使商品更加形象、生動(dòng)有趣。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分借助設(shè)計(jì)因素所組合的視覺圖形使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，牽動(dòng)消費(fèi)者的感情，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
茶葉是一種民族性的商品，我們可以運(yùn)用一些如中國(guó)畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案這些具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神實(shí)質(zhì)融入其中。比如我們可以將傳統(tǒng)的文化符號(hào)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法如簡(jiǎn)化、夸張、對(duì)比穿插、擴(kuò)散、打散等手法重新組合，使之具有民族特性的同時(shí)又不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采，即把傳統(tǒng)中國(guó)文化用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的方式滲透到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，使之含蓄地表現(xiàn)出來。
如“中國(guó)名茶”的包裝中，外包裝盒為中軸式構(gòu)圖,采用“清明上河圖”作裝飾；內(nèi)包裝則用四小盒，組拼成一幅“清明上河圖”長(zhǎng)卷，設(shè)計(jì)古樸、莊重，體現(xiàn)了歷史悠久的特點(diǎn)。
另外運(yùn)用點(diǎn)、線、面和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫面也是一種很好的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)潔和莊重的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。抽象構(gòu)成畫面雖不能表達(dá)一個(gè)肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生與商品有關(guān)聯(lián)的美的遐想，從而了解商品，產(chǎn)生購(gòu)買欲。但這些抽象的圖案不能基于設(shè)計(jì)者憑空想象,而應(yīng)間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。
如“老君茶”的包裝設(shè)計(jì)主要采用線和面的方式，把普通的山水風(fēng)景用裝飾畫的形式表現(xiàn)出來，傳達(dá)一種太上老君所處的云山穿插的仙境和飲此茶可入仙境的聯(lián)想。
攝影也是一種很好的創(chuàng)作手段，我們可以通過攝影圖片準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的外部形態(tài)的質(zhì)感以及泡開后的湯色，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴感和親切感。云霧繚繞、山巒重疊的優(yōu)美大自然風(fēng)光展現(xiàn)了茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，不同茶類的飲用茶具也很好體現(xiàn)了飲茶文化。
如西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏、風(fēng)景優(yōu)美的杭州西湖山區(qū)的龍井、梅塢等地，美麗的風(fēng)光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細(xì)嫩顯毫，產(chǎn)于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現(xiàn)黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受?；ú杈砬⒈馄椭睏l的優(yōu)美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運(yùn)用于茶葉銷售包裝中，定會(huì)提高茶葉產(chǎn)品的貨價(jià)生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運(yùn)用優(yōu)美的山區(qū)風(fēng)景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
