宜南山區(qū)產(chǎn)茶歷史悠久，是全國最負盛名的古茶區(qū)之一，這里獨特的自然條件形成了“雨洗青山四季春”的宜茶環(huán)境，造就了陽羨茶的優(yōu)良品質(zhì)，當?shù)貏?chuàng)制的“陽羨雪芽”、“荊溪云片”茶在上世紀八十年代即獲全國名茶稱號。在歷屆全國“中茶杯”、江蘇省“陸羽杯”名特茶評比中，宜興茶屢獲殊榮。
然而，在宜興茶業(yè)生產(chǎn)進入了一個嶄新的發(fā)展階段之際，品牌發(fā)展成為了做大做強宜興茶產(chǎn)業(yè)的瓶頸。2006年底，全市有大小茶場（廠）200多家，卻沒有一個唱得響的主角。當?shù)夭枞~品牌就有10多個，注冊商標100多，品牌多而不響，難以形成合力。當?shù)氐牟枞~品牌雖然很多，但是讓人記住的卻很少。宜興當?shù)氐牟枞~資源、加工技術(shù)與資金、人力等生產(chǎn)要素難以合理配置和有效利用。
同時，缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)，沒有形成真正的龍頭企業(yè)，一方面各經(jīng)營主體無法站在整個產(chǎn)業(yè)的高度，來審視和預(yù)測企業(yè)自身和行業(yè)的發(fā)展，也無力投入大筆資金搞科研發(fā)展，進行長遠規(guī)劃；另一方面，各自為政的小企業(yè)只能搞粗放式經(jīng)營，在低層次、低水平上進行相互摧殘的競爭，其結(jié)果是增加了茶葉的生產(chǎn)成本，加重了茶場的負擔(dān)，發(fā)展壯大的速度非常慢，甚至導(dǎo)致虧損。
為了進一步提高宜興茶葉品牌的知名度和競爭力，2007年，宜興通過挖掘整理歷史上的陽羨茶，對茶葉品牌進行整合，全力打造了“陽羨茶”區(qū)域公共品牌，從此開始了長達8年的貢茶復(fù)興之路。2014年，宜興市財政安排100萬元專項資金用于良種茶園改造、名優(yōu)茶評比獎勵、陽羨茶品牌打造等，2015年又拿出60余萬元資金用于宜興陽羨茶一系列宣傳推介活動。
記者昨從宜興農(nóng)林部門了解到，當?shù)卦?7家陽羨茶品牌加盟企業(yè)的茶葉包裝上統(tǒng)一印制宣傳語。同時，利用“茶禪四月到宜興”素博會期間，還開展了名特茶評比、“陽羨茶”品牌發(fā)布會、千人茶會、茶葉展示等一系列茶事活動，推廣宣傳“陽羨茶”品牌。如今宜興“陽羨茶”已逐漸成為宜興當?shù)貙ν獾男麄髅伺d茶業(yè)也正從“泛品牌”時代邁向了“大品牌”時代。
原文標題為：從泛品牌走向大品牌 宜興陽羨茶區(qū)域公共品牌出爐
原文標題為：從泛品牌走向大品牌 宜興陽羨茶區(qū)域公共品牌出爐
