和君咨詢集團(tuán)蔣同團(tuán)隊(duì)黃春林
專賣店是對(duì)品牌的第二次包裝和經(jīng)營。在專賣店商業(yè)因素分析中，布局色調(diào)也不容疏忽，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否和商家利益息息相關(guān)。
店面布置
店面布置的主要目的是突出商品特征以及本企業(yè)的特色，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們加深對(duì)企業(yè)的了解。專賣商店的設(shè)計(jì)要講究，需要線條簡潔明快，不落俗套，能給人帶來一種視覺沖擊最好。
在布置專賣店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少、商品的樣式和功能、燈光的排列和亮度、通道的寬窄、收銀臺(tái)的位置和規(guī)模、電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)6個(gè)月時(shí)間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。
空間布局形態(tài)
專賣店的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，而后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。
專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實(shí)際上，它不過是三個(gè)空間組合變化的結(jié)果，就像一個(gè)萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動(dòng)位置的結(jié)果。因此三個(gè)空間對(duì)于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。
商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺(tái)型等多種選擇。
店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。
顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。
利用好這三個(gè)空間是設(shè)計(jì)師的本職，也是令賣店多元化突出企業(yè)文化、企業(yè)特色、企業(yè)產(chǎn)品的根本。這也是看到種類繁多的店面空間的基礎(chǔ)，從而演化到各種形式的店面，如專門突出顧客空間的體驗(yàn)店、突出企業(yè)的形象店等等。
[page]
空間色彩
布局給人合適舒適購物的環(huán)境，但色彩就是一個(gè)吸引，一個(gè)企業(yè)的特色所在。
根據(jù)企業(yè)作出選擇
不同顏色進(jìn)入人的眼簾，刺激大腦皮層，使人產(chǎn)生冷、熱、深、淺、明、暗的感覺，產(chǎn)生安靜、興奮、緊張、輕松的情緒效應(yīng)。利用這種情緒效應(yīng)調(diào)節(jié)“興奮灶”，可以減少或消除職業(yè)性疲勞從而吸引顧客前來購選商品以及突出企業(yè)文化氣息。
根據(jù)店面面積和展柜狀況作出選擇
小型化結(jié)構(gòu)的店面以單色為宜，采用較明亮的色彩，以增加住宅的開闊感，利用店面色彩襯托或顯樸素大方或顯莊重高雅。
根據(jù)店面周圍環(huán)境進(jìn)行選擇
如果您的店面周圍建筑物有紅磚墻或紅色涂料墻的光線反射，您的住宅色彩就不宜用綠或藍(lán)色，而宜用奶黃色。如果窗外有大片樹木、綠地的綠色光線反射，墻面也宜用淺黃或米黃色。
色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。根據(jù)企業(yè)文化特征不同的特點(diǎn)，則用不同對(duì)比組合。對(duì)于其他店面來說，如果要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、綠色與淺綠色等。
最后需要強(qiáng)調(diào)的是，店面的色彩還要與所售商品本身色彩相配合。專賣店的商品的主色調(diào)就是紅色、黑色、綠色等，所以店面色彩也以這些為主。此外，店面裝飾中，貨架、柜臺(tái)、陳列用具等都要為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用，不要喧賓奪主，讓商品的美麗色彩黯淡無光。
專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而店面色彩布局從而構(gòu)成一個(gè)屬于企業(yè)自身的風(fēng)格。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。
