5月28日，在中國(guó)泉州晉江寶龍大酒店，中國(guó)著名茶企三好茶博匯在周年慶典儀式上，正式宣布以一字萬金的價(jià)格向社會(huì)公開征集企業(yè)廣告語。業(yè)內(nèi)人士分析，三好茶博匯如此之大的手筆，意味著三好茶博匯在成立一年之后，開始升級(jí)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，加快向全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。
據(jù)悉，在短短一年之間，三好茶博匯已經(jīng)在全國(guó)開了126個(gè)門店，覆蓋16個(gè)省37個(gè)城市，其擴(kuò)張速度之快得到了眾多茶業(yè)界營(yíng)銷人士的極大肯定，被業(yè)內(nèi)稱之為中國(guó)茶企新生代，甚至還有人稱之為茶企“黑馬”。同時(shí)，三好茶博匯有關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，他們將在三年之內(nèi)在全國(guó)市場(chǎng)開到1000個(gè)門店。
業(yè)內(nèi)專家稱，三好茶博匯如果真能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，將有可能成為中國(guó)茶葉發(fā)展史上的一個(gè)經(jīng)典案例。一年創(chuàng)立剛剛一年的企業(yè)為什么會(huì)發(fā)展如此之快，這引起了記者的注意。
制茶能手轉(zhuǎn)型品牌運(yùn)作
在很多人眼中，中國(guó)茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，現(xiàn)在的大街小巷，最為多見的就是茶葉店，而且一些茶葉企業(yè)規(guī)模越來越大，如此惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，剛剛成立一年的三好茶博匯又是如何成長(zhǎng)起來呢?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三好茶博匯的前身是一家茶園種植茶葉制作企業(yè)，已有8年的歷史，在制茶上擁有極好的口碑，其制作的茶葉質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，性價(jià)比極高，曾是多家茶葉企業(yè)的供應(yīng)商。
但是，在晉江這個(gè)中國(guó)品牌之都，隨便一個(gè)企業(yè)老板可能都知道，代工絕對(duì)不是一條好路子，只有品牌運(yùn)作才能得到未來。正是因?yàn)槿绱?，?jīng)過一段時(shí)間的調(diào)研談判，公司進(jìn)行改制，成立三好茶博匯，開始正式進(jìn)軍茶葉連鎖專賣市場(chǎng)。
同時(shí)，為了讓三好茶博匯能夠在強(qiáng)手如林的茶葉市場(chǎng)中快速取得一席之地，三好茶博匯還找來了另外的“制茶高手”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三好茶博匯有著一批強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，他們中有中國(guó)頂尖茶企的負(fù)責(zé)人、晉江名企的營(yíng)銷高手、資深的媒體策劃人等。于是，就有了橫空出世的三好茶博匯。
三好一零的茶葉營(yíng)銷新模式
在很多人眼中看來，茶葉企業(yè)若是不在茶葉原產(chǎn)地是一件很不可思議的事情。但是，三好茶博匯卻將總部落在晉江。這不僅僅因?yàn)闀x江是中國(guó)品牌之都，更因?yàn)閺囊婚_始，三好茶博匯選擇的就是全茶系營(yíng)銷。他，希望能夠成茶葉的國(guó)美和蘇寧。
據(jù)介紹，三好茶博匯獨(dú)創(chuàng)了一種“三全一零”--“全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶系、全模式和零管理”的茶葉營(yíng)銷模式，這個(gè)模式還獲得了2010年度中國(guó)市場(chǎng)茶業(yè)連鎖最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析說，三好茶博匯的“全產(chǎn)業(yè)鏈”其實(shí)也就是產(chǎn)制銷一條龍，即可以保證品質(zhì)，又可以除低成本，讓利于消費(fèi)者。據(jù)悉，目前三好茶博匯已經(jīng)在安溪、武夷山、寧德、西雙版納、浙江、重慶、廣西等茶葉原產(chǎn)地合作建立大型茶葉基地，同時(shí)配套國(guó)家級(jí)制茶廠，搶占上游資源，布局好茶出在原產(chǎn)地的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略規(guī)劃。
三好茶博匯的“全茶系”指的是在三好茶博匯中不僅銷售中國(guó)目前所有主流消費(fèi)的茶葉品種，如六大茶系、十大名茶等，同時(shí)還有大量的茶食品、茶用具等等，構(gòu)建了三好完整的產(chǎn)品線，可以滿足不同區(qū)域市場(chǎng)不同的消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者可以一站式購(gòu)物。
同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)茶葉銷售門店越開越大的趨勢(shì)，三好茶博匯推出了“全模式”的經(jīng)營(yíng)模式，有文化店、名流店、商超店、茶專柜等全規(guī)模多樣經(jīng)營(yíng)模式，讓加盟商可因地制宜、因人制宜地采取適銷對(duì)路的店型運(yùn)作模式，最低投資6萬元就可經(jīng)營(yíng)一家門店。
另外，考慮到茶葉行業(yè)的專業(yè)性，三好茶博匯還提供全程保姆式服務(wù)，從選址、門店設(shè)計(jì)、工程監(jiān)理、工程驗(yàn)收;到人員招聘、培訓(xùn);店面陳列、庫存管理、店務(wù)管理，全程無憂，輕松經(jīng)營(yíng)“0”管理。
“吉祥三好”成就茶界新生代
業(yè)內(nèi)專家笑稱，三好茶博匯擁有真正的三好，一是好手藝，因?yàn)橛兄枞~加工企業(yè)的制茶技術(shù)，保證了其產(chǎn)品的品質(zhì);二是好團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槿貌璨﹨R匯集了中國(guó)茶行業(yè)最強(qiáng)大的陣容，這保證了企業(yè)強(qiáng)大的執(zhí)行力;三是好理念，因?yàn)槿貌璨﹨R在正式進(jìn)軍茶葉市場(chǎng)之前，進(jìn)行了了極其仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，終于提煉出了“三全一零”的茶葉營(yíng)銷商業(yè)模式，這保證了企業(yè)的快速擴(kuò)張。
此次，三好茶博匯進(jìn)一步突出品牌內(nèi)涵，進(jìn)行品牌升級(jí)，以一字萬金的價(jià)格向社會(huì)公開征集企業(yè)廣告語，其手筆極其之大。同時(shí)，三好茶博匯還和福建電視臺(tái)新聞綜合頻道合作，共同推廣《說茶》欄目。這也充分說明三好茶博匯的擴(kuò)張意圖。
據(jù)三好茶博匯有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，三年之內(nèi)，三好茶博匯將在全國(guó)開到1000個(gè)門店，如果達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，三好茶博匯將真正成為中國(guó)茶企的一流企業(yè)。
