通過(guò)產(chǎn)品圖，我們可以看到瓶身上清晰寫(xiě)著“江小白調(diào)酒專用”，一個(gè)文案比產(chǎn)品優(yōu)秀的品牌做出來(lái)的茶酒調(diào)飲究竟味道如何，那就有待各位親自考察一下了。
這兩年，各大品牌致力于跨界營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)躋身時(shí)尚圈，與品牌服飾和彩妝合作推新品；網(wǎng)易云開(kāi)了家音樂(lè)酒店；喜茶與歐萊雅也合作一款口紅套裝，分別應(yīng)對(duì)喜茶的草莓、西柚和莓果茶，精準(zhǔn)擊中少女心。在這股跨界洪流中，不難發(fā)現(xiàn)，茶葉，成為了集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的跨界對(duì)象。
01、互聯(lián)網(wǎng)公司跨界賣(mài)茶代表：小米、網(wǎng)易
小米
在喜茶、喪茶等茶飲品掀起互聯(lián)網(wǎng)+茶飲營(yíng)銷(xiāo)熱潮后，小米旗下米家有品上線了“平仄”袋泡茶，推出朗姆酒味花果茶、皇家伯爵紅茶、路易博士茶、桂花烏龍、玫瑰紅茶和茉莉龍珠，每盒售價(jià)29元，還設(shè)有組合裝售價(jià)169元。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)袋泡茶消費(fèi)量?jī)H占茶葉總量約3%，而全球袋泡茶的年消費(fèi)量已占茶葉總消費(fèi)量的23.5%，歐洲各國(guó)的袋泡茶消費(fèi)量普遍占其茶葉消費(fèi)總量的80%以上，美國(guó)、法國(guó)甚至達(dá)到98%。雷軍押寶袋泡茶市場(chǎng)的藍(lán)海，一方面也顯示雷軍進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)風(fēng)口的決心。
網(wǎng)易
在丁磊的一手操刀下，茶葉成為網(wǎng)易嚴(yán)選上面市的極少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品之一。關(guān)于賣(mài)茶的初衷，丁磊曾表示，他希望通過(guò)網(wǎng)易嚴(yán)選的模式和理念，深入中國(guó)各個(gè)茶產(chǎn)區(qū)，為消費(fèi)者挖掘到正宗安全，性價(jià)比極高的放心茶葉。
目前，在網(wǎng)易嚴(yán)選上架的茶葉約30種，根據(jù)評(píng)論來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)茶葉的口感、品質(zhì)認(rèn)可度還是蠻高的。
02、碳酸飲料品牌跨界賣(mài)茶代表：可口可樂(lè)
在今年2月16日，美國(guó)飲料巨頭可口可樂(lè)（Coca-Cola）公布2017財(cái)年第四季度及全年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，茶類、咖啡和維生素類飲料優(yōu)異的銷(xiāo)售表現(xiàn)彌補(bǔ)了碳酸飲料的銷(xiāo)售疲軟，第四季度銷(xiāo)售額和利潤(rùn)皆好于預(yù)期。對(duì)此，可口可樂(lè)首席執(zhí)行官表示：公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型，將開(kāi)發(fā)飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
于是我們看到了2018年，可口可樂(lè)相繼推出兩款旗下新茶飲：“淳茶舍”、“唷茶”。
淳茶舍主打無(wú)糖的真茶泡制，有玉露綠茶、玉幕紅茶、鐵觀音烏龍茶三款，規(guī)格為480ml/瓶，產(chǎn)品分別定位于靜心慢泡（烏龍茶）和低溫慢泡（綠茶、紅茶）。
唷茶是一款全新水果跨界混搭茶飲料，產(chǎn)品定位為熱愛(ài)搖滾的摩登一族。
03、娛樂(lè)行業(yè)跨界賣(mài)茶代表：李連杰、那英、戚薇
李連杰
2013年6月，商界和影視界的風(fēng)云人物馬云、李連杰來(lái)到云南，走進(jìn)景邁山考察，并推出以太極禪為主題的系列普洱禪茶“茶禪一味”、“秋月禪心”、“云上太極禪”、“才者妙茶心”。
那英
2016年7月15日，在《中國(guó)新歌聲》第一季開(kāi)播之際，導(dǎo)師那英順勢(shì)推出“音樂(lè)花草茶”，搭配其簽名EP和總決賽門(mén)票，以眾籌方式，在網(wǎng)上限量發(fā)售。NASING音樂(lè)主題花草茶以音樂(lè)類型為產(chǎn)品命名，包括新世紀(jì)音樂(lè)茶、巴薩諾瓦茶、鄉(xiāng)村音樂(lè)茶、民謠茶等12種口味。
戚薇
2015年8月，戚薇聯(lián)合自己代言的品牌Freshmix推出“戚薇茶包”花草茶，打著為不懈努力追求“白瘦美”“正能量”的新鮮一族特別研制的旗號(hào)推出了八款各色花茶草。
雖然“星店”自帶光環(huán)，營(yíng)銷(xiāo)花樣更多樣，但卻只是曇花一現(xiàn)。由此也可見(jiàn)，粉絲們還是飽有理性消費(fèi)的觀念，即使是有流量保證，最終還是要依托產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)留住消費(fèi)者。
品牌頻頻跨界茶業(yè)，恰好印證了茶葉市場(chǎng)的良好前景。根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)茶葉產(chǎn)量達(dá)260.9萬(wàn)噸，銷(xiāo)量約為190萬(wàn)噸，2018年全國(guó)茶葉銷(xiāo)量預(yù)計(jì)280萬(wàn)噸。茶葉的需求量不僅在國(guó)內(nèi)逐年增加，在全球茶葉市場(chǎng)內(nèi)同樣走俏。2018年，茶葉銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為567萬(wàn)噸，到2020年全球茶葉銷(xiāo)量將超600萬(wàn)噸。
無(wú)論是茶葉品牌，還是跨界茶葉產(chǎn)品，我們都希望中國(guó)茶品牌力量在國(guó)際上畫(huà)下濃墨重彩的一筆。
撰文/余潔云
