2012年3月17日，圍繞轉(zhuǎn)型期的中國茶企發(fā)展與品牌創(chuàng)建，由成都市人民政府、中國茶葉流通協(xié)會聯(lián)合主辦，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、蒲江縣人民政府聯(lián)合承辦，四川綠昌茗茶、買買茶網(wǎng)、新華網(wǎng)茶葉頻道等協(xié)辦的第二屆中國茶葉企業(yè)品牌建設高峰論壇在蒲江縣隆重舉行。中國茶葉流通協(xié)會常務副會長王慶致開幕辭，浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院黃祖輝院長發(fā)布《2012中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》，并揭曉“2012中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值榜單”。上百位茶人、專家及關(guān)心支持茶葉發(fā)展的各界人士參與論壇，并就相關(guān)話題展開探討。
論壇開幕式上，王會長對茶葉企業(yè)“名茶多、名牌少，商標多、品牌小，資源多、整合少，企業(yè)多、規(guī)模小”的現(xiàn)狀作了總結(jié)，并對論壇開啟茶企品牌建設“新思維、新模式、新方法”提出了希望。
“十二五”時期，中國社會經(jīng)濟全面進入轉(zhuǎn)型升級階段，基于此，論壇以“轉(zhuǎn)型期的中國茶企發(fā)展與品牌創(chuàng)建”為主題展開了深入對話。論壇對話各專題，分別從商業(yè)模式、電子商務、資本運作以及茶技術(shù)、茶文化四個角度切入，通過充分的思想激發(fā)與經(jīng)驗交流，為在場的所有茶企當家人乃至全國茶葉企業(yè)打開了品牌建設“新思維、新模式、新方法”的窗口。論壇對話與中國茶業(yè)現(xiàn)階段實際相契合，為加快茶企轉(zhuǎn)型升級，培育更多品質(zhì)的、文化的、中國的強勢品牌發(fā)揮重要推動作用。
商業(yè)模式是企業(yè)運作的根本，一個好的商業(yè)模式是企業(yè)得以成功的一半保證。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云和云南大益茶業(yè)集團品牌中心總經(jīng)理李華、福建新坦洋茶業(yè)（集團）股份有限公司董事長張錦華、和君咨詢集團合伙人蔣同三位嘉賓就“中國茶業(yè)與商業(yè)模式”進行了探討，茶業(yè)商業(yè)模式不是唯一的，而是多樣的，但成功的商業(yè)模式能提供獨特價值，是別人難以復制的，適合自身發(fā)展的。
隨著網(wǎng)絡信息時代的飛速發(fā)展，越來越多的行業(yè)涉足電子商務，開通網(wǎng)絡信息高速公路。茶葉作為競爭成熟度相對較高的農(nóng)產(chǎn)品，較早受到企業(yè)經(jīng)營者的關(guān)注和嘗試，但總體而言，茶葉電子商務的拓展依然任重道遠。由中國茶葉流通協(xié)會秘書長吳錫端主持，來自淘寶網(wǎng)市場研究高級專家謝茂林先生、北京華夏茶聯(lián)電子商務有限公司總經(jīng)理買買茶網(wǎng)CEO馬玉峰先生和杭州藝福堂茶業(yè)有限公司CEO李曉軍先生參與對話“中國茶業(yè)與電子商務”專題，向與會者交流分享了中國茶行業(yè)電子商務現(xiàn)狀，以及各自在茶行業(yè)電子商務領(lǐng)域的經(jīng)驗與心得，共商產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
中國茶葉企業(yè)大多資源分散，集中度不高，以中小型企業(yè)居多，純粹依靠自身力量發(fā)展壯大難度較大，在一定程度上更多需要借助外力進行推動。論壇上，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任賈梟邀請和君咨詢集團合伙人蔣同、杭州獅峰龍井茶業(yè)有限公司常務副總經(jīng)理金光暉、中國民生銀行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金融事業(yè)部處長張旗和華龍證券北京分公司執(zhí)行董事、保薦代表人王融針對“中國茶業(yè)與資本運作”進行對話，專家們暢談自己對茶葉企業(yè)進行資本運作的經(jīng)驗和看法，在討論中啟迪、謀求茶業(yè)的再發(fā)展。
茶技術(shù)是茶葉品牌降低成本、充分利用資源、創(chuàng)新滿足消費需求的核心利器，而茶文化則是茶葉品牌面向市場建立消費者黏度的關(guān)鍵持續(xù)因素，二者共同構(gòu)成茶品牌持續(xù)成長的堅實支柱。在“茶技術(shù)與茶文化”專題對話中，主持人中國社科院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任楊小澤和中國農(nóng)科院茶葉研究所副所長魯成銀、中國國際茶文化研究會顧問阮浩耕、中國茶葉博物館副館長朱珠珍幾位嘉賓圍繞技術(shù)與文化暢所欲言，觀點引人深思。
