隨著茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌時代，茶商們對商標(biāo)的注冊越來越重視，一些含金量高的品牌商標(biāo)價格也是水漲船高。廈門市一“商標(biāo)狂人”近年來先后注冊了100多個商標(biāo)，其中80%已取得商標(biāo)證。最近，他開出了每個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓30萬元的價碼。
30萬還算是“成本價”
茶科苑、茶客訪、韻中天、六樅祖樹、林語茶堂、茶大俠……這些很適合成為茶業(yè)品牌的商標(biāo)，目前歸屬于同一家企業(yè):廈門品牌無疆策劃有限公司。
公司總經(jīng)理黃武疆以茶葉品牌策劃見長，知名茶企“山國飲藝”的命名就來自于他。他告訴記者，近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，全國有數(shù)萬家茶企，注冊了幾千個商標(biāo)，但給人們留下深刻印象的茶葉商標(biāo)卻廖廖無幾。在商業(yè)傳播中，品牌視覺感知極其重要，而起名是創(chuàng)立品牌的第一步。茶業(yè)的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的。針對許多商家經(jīng)營茶業(yè)多年，可苦于有品無牌，他精心構(gòu)思，陸陸續(xù)續(xù)注冊了一百多個茶業(yè)商標(biāo)。
黃武疆稱，他注冊的這些茶葉商標(biāo)與眾不同。“例如，大紅袍有六棵母樹，若商標(biāo)與這六棵母樹直接聯(lián)系，會顯出產(chǎn)品的正統(tǒng)、根基深。但‘母樹’、‘六棵母樹’是不能注冊的，而我用‘祖樹’、‘六樅祖樹’注冊，就通過審核了。‘茶科苑’，諧音‘茶科院’，讓人感覺與茶葉科學(xué)研究院有關(guān)。林語堂是世界文化名人，‘林語茶堂’，巧妙地植入了名人名字，可起到名人效應(yīng)。而‘韻中天’的靈感來源于名人易中天。”
茶葉市場競爭日漸激烈，有專業(yè)人士預(yù)言，五年之內(nèi)，沒有品牌的茶企將退市。黃武疆認(rèn)為，現(xiàn)在是他拋售這些商標(biāo)之時，因此，他開出每個商標(biāo)30萬元的價格。他認(rèn)為，“這其實只是成本價，因為智慧是無價的。”
還沒有人真正購買
一個茶業(yè)商標(biāo)能值這么多錢嗎？廈門律一商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)主任黃泰陽告訴記者，一個商標(biāo)具體能值多少錢還需要專業(yè)的評估，但黃武疆注冊的多個商標(biāo)確實與眾不同，具備有一定的含金量。
他認(rèn)為，多數(shù)茶品牌的商標(biāo)命名思路很受限，大都包含‘茶’、‘茗’、‘韻’、‘香’等，顯得十分雷同。而黃武疆注冊的多個商標(biāo)，構(gòu)思巧妙，有文化含量，具備成為知名商標(biāo)的基礎(chǔ)。
他說，注冊商標(biāo)需要較高的“機會成本”，如果茶企從構(gòu)思商標(biāo)、注冊商標(biāo)開始，可能要花很多時間?，F(xiàn)在茶企多如牛毛，但真正擁有知名商標(biāo)的卻很少。有個既上口又獨特的專用商標(biāo)，早一年使用就會早產(chǎn)生利潤。
據(jù)了解，不少茶企對黃武疆注冊的商標(biāo)感興趣，像“林語茶堂”，他就不打算賣了，因為有人想出巨資打造這一品牌。另有幾家茶企預(yù)交了定金，但還沒有實際成交。
茶企擔(dān)憂投資風(fēng)險大
我市多位茶企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在茶產(chǎn)業(yè)已過了黃金期，而一個品牌能否脫穎而出與大環(huán)境有直接關(guān)系。如今茶葉銷售已不比前幾年火熱，即使是銷售旺季，與往年相比，銷量、售價也都有所下降。在此背景下，茶企投巨資買下一個商標(biāo)，市場接受度難以預(yù)料，投資風(fēng)險相當(dāng)大。
茶界知名人士沈添土認(rèn)為，從茶葉商標(biāo)市場來看，目前各種商標(biāo)林立，還不時冒出新商標(biāo)。而如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標(biāo)固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個商標(biāo)只有在實際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。
