品牌:企業(yè)靈魂
品牌是一個企業(yè)的靈魂，是區(qū)別于其他品牌的一個重要標(biāo)志。有茶企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，宜賓茶產(chǎn)業(yè)面臨種茶面積第一、產(chǎn)值第二;茶葉產(chǎn)品的品類多，知名品牌少;一流品質(zhì)，二流包裝，三流價格，四流服務(wù)的現(xiàn)狀。一直以來，宜賓茶企都在著力打造自身的品牌，力圖在競爭中搶占先機(jī)。
2014年，川紅集團(tuán)在品牌打造上做了兩大文章。一是繼續(xù)傳遞養(yǎng)生文化，將紅茶的養(yǎng)身功能通過各種形式傳遞給消費者。還通過DIY冰紅茶等形式，讓消費者更容易了解和接受紅茶的功效。無論景區(qū)、還是展會，川紅集團(tuán)都不遺余力地推廣紅茶養(yǎng)生，同時達(dá)到推廣“川紅”這個品牌的目的。
第二，川紅集團(tuán)在2014秋季中國(四川)國際茶業(yè)博覽會上，以顛覆性的形象展示在公眾的視野。一改往日紅色調(diào)為主的場館設(shè)計風(fēng)格，以雀舌、沉香、幽玄、靜寂、枯高、簡素等“暗藏”禪機(jī)的元素“高調(diào)”亮相。
“我們這個設(shè)計是請許燎原大師親自操刀的，川紅在未來的文化藝術(shù)上，將日臻完美。”川紅集團(tuán)總經(jīng)理陳崗說，川紅集團(tuán)和著名設(shè)計大師許燎原合作，力圖通過許燎原的設(shè)計理念和水平，提升川紅集團(tuán)產(chǎn)品的文化理念。遂有了上述六個“川紅生活禪”單品的設(shè)計，給人以大氣、簡單的感覺。同時，以往川紅產(chǎn)品的包裝設(shè)計更多的傾向于工業(yè)化流水線產(chǎn)品作業(yè)，現(xiàn)在及未來將在設(shè)計上注入更多的文化理念，使之成為川紅的一個象征符號。未來，這或許將成為川紅集團(tuán)一個重點打造的品牌。
在品牌的推廣上，四川省茶業(yè)集團(tuán)除了摒棄以往繁雜的品牌，統(tǒng)一改為“天府龍芽”外，去年下半年，由四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司、峨眉雪芽茶業(yè)公司、米倉山茶業(yè)集團(tuán)、宜賓川紅集團(tuán)等企業(yè)發(fā)起，成立了“四川省川茶品牌促進(jìn)會”，并先后得到了川內(nèi)130余家茶葉企業(yè)的積極響應(yīng)與參與。旨在進(jìn)一步整合四川茶葉品牌資源，抱團(tuán)出擊，共同打造川茶大品牌，提升川茶知名度和美譽度，提升川茶的國內(nèi)外市場競爭力。
品牌的發(fā)展也是一個曲折的過程。無論是川紅集團(tuán)還是川茶集團(tuán)，他們在發(fā)展過程中都在需求一種文化、時尚、經(jīng)典的品牌文化。
然而，品牌的建立，就是一個立主腦、去枝蔓的過程。它不需要浮夸的外表和所謂的內(nèi)涵，它需要的是品質(zhì)、品牌，以及企業(yè)文化三者完美結(jié)合，就是一個叫得響、經(jīng)得起考驗的品牌。
