品牌創(chuàng)建。通過(guò)重點(diǎn)品牌引領(lǐng)、公共品牌跟進(jìn)方式,促進(jìn)企業(yè)集聚,構(gòu)建黔茶品牌系列。
1.打造品牌系列。依托貴州低緯度、高海拔、寡日照、多云霧的地理優(yōu)勢(shì),大力實(shí)施黔茶品牌戰(zhàn)略,即綠茶以“都勻毛尖”、“湄潭翠芽”、“綠寶石”,紅茶以“遵義紅”為重點(diǎn)；大力扶持“梵凈山茶”、“鳳岡鋅硒茶”、“石阡苔茶”、“瀑布毛峰”等公共品牌建設(shè)。(牽頭單位:省農(nóng)委,責(zé)任單位:各市〔州〕政府)
2.支持品牌建設(shè)。以“都勻毛尖”、“湄潭翠芽”、“綠寶石”、“遵義紅”、“梵凈山茶”、“鳳岡鋅硒茶”、“石阡苔茶”、“瀑布毛峰”等品牌為依托,大力實(shí)施“基地品牌化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)品品牌化”三位一體品牌戰(zhàn)略,鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)龍頭企業(yè)通過(guò)兼并重組、市場(chǎng)融資、連鎖加盟等方式組建茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售集團(tuán),做大做強(qiáng)品牌企業(yè)。實(shí)施龍頭企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略,增強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。制定完善品牌運(yùn)營(yíng)管理規(guī)則,支持行業(yè)組織及第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)品牌運(yùn)營(yíng)維護(hù)、行業(yè)自律、信息發(fā)布、文化創(chuàng)意、質(zhì)量安全檢測(cè)等工作。(牽頭單位:省農(nóng)委,責(zé)任單位:省工商局、省商務(wù)廳、省質(zhì)監(jiān)局、各〔州〕政府)
3.加大品牌宣傳。圍繞重點(diǎn)品牌與公共品牌,實(shí)施多元化、多層次、多角度的宣傳推廣。在省內(nèi)主流媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)題綜藝節(jié)目,長(zhǎng)期宣傳推廣茶葉品牌；把高速公路沿線(xiàn)、主要茶區(qū)、旅游景區(qū)、賓館和餐飲企業(yè)等,建成宣傳推廣黔茶品牌的重要窗口；在貴州和貴陽(yáng)形象及旅游宣傳片中植入茶葉品牌；在中央電視臺(tái)等全國(guó)主流媒體策劃推出“茶葉發(fā)現(xiàn)之旅”、“多彩貴州綠茶好”等專(zhuān)題節(jié)目、商業(yè)廣告；利用微信、微博等新媒體,加大品牌宣傳推廣力度；每年開(kāi)展30次以上的省外宣傳推介活動(dòng),鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外的茶葉展銷(xiāo)會(huì)和綜合展會(huì),到主要目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告宣傳；將中國(guó)·貴州國(guó)際綠茶博覽會(huì)辦成推介黔茶的重要平臺(tái),成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)茶區(qū)最重要的展示和交易盛會(huì)。(牽頭單位:省委宣傳部、省農(nóng)委,責(zé)任單位:省商務(wù)廳、省交通運(yùn)輸廳、省新聞出版廣電局、省旅游局、各〔州〕政府)
4.營(yíng)造品牌環(huán)境。突出黔茶品牌地方特色、文化特色,加快推進(jìn)主要區(qū)域品牌地理標(biāo)志、原產(chǎn)地域保護(hù)、知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè),指導(dǎo)茶葉地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè),培育茶葉馳名商標(biāo)和貴州省著名商標(biāo)。“貴州綠茶”通過(guò)農(nóng)業(yè)部地理標(biāo)志保護(hù)登記。加強(qiáng)自主知識(shí)品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),構(gòu)建區(qū)域、企業(yè)自我保護(hù)、行業(yè)保護(hù)和司法保護(hù)相結(jié)合的機(jī)制。把誠(chéng)信作為品牌的命脈,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)實(shí)守信。
