茶葉電商播報(bào)：七大品類綠茶齊聚天貓“第一鍋”春茶首次平價(jià)預(yù)售
3月18日，國(guó)內(nèi)七大品類綠茶頂級(jí)茶商匯聚杭州中國(guó)茶葉博物館，攜手國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)天貓，共同啟動(dòng)首屆天貓春茶節(jié)，為全國(guó)網(wǎng)民提供正宗、原產(chǎn)地、新鮮的高品質(zhì)春茶。其中盧正浩（西湖龍井）、吳儂（洞庭碧螺春）、謝裕大（黃山毛峰）、徽六（六安瓜片）等四大知名茶商還將他們今年春茶的“第一鍋”在天貓春茶節(jié)期間（3月18日——3月29日）進(jìn)行預(yù)售首發(fā)。據(jù)了解，這是近年來(lái)第一鍋春茶首次以“親民”價(jià)格平價(jià)銷售，在18日凌晨，由80歲的炒茶大師盧正榮手工炒制的價(jià)值3萬(wàn)元一斤的第一鍋西湖龍井春茶已經(jīng)在成交第一單。
傳統(tǒng)企業(yè)試水電商已經(jīng)不足為奇，隨著越來(lái)越多茶商們對(duì)電子商務(wù)的探索，茶葉已經(jīng)成為天貓、淘寶食品垂直線中的一個(gè)大類。茶分三季，尤以每年春秋兩季茶特別被消費(fèi)者關(guān)注，每年上市之時(shí)大量的茶商都會(huì)在天貓和淘寶網(wǎng)銷售。以天貓為例，目前已經(jīng)匯集各地100多個(gè)茶種的近千家品牌茶商。
預(yù)售模式直達(dá)原產(chǎn)地第一鍋春茶賣(mài)出“親民價(jià)”
據(jù)了解，天貓春茶節(jié)20多家知名茶商的第一波春茶均通過(guò)天貓預(yù)售平臺(tái)，以限量預(yù)售方式銷售，從3月14日開(kāi)始，消費(fèi)者們就可以上天貓先付定金預(yù)購(gòu)新鮮、正宗、原產(chǎn)地的高品質(zhì)春茶了。
天貓春茶節(jié)
天貓預(yù)售（C2B）模式是天貓為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供的一種全新的銷售模式，通過(guò)平臺(tái)匯聚消費(fèi)者的需求訂單，然后由品牌商根據(jù)訂單按需進(jìn)行生產(chǎn)/包裝，并在最短時(shí)間內(nèi)直接快遞到消費(fèi)者手中，這一模式改變了原有的生產(chǎn)模式，并縮短了中間環(huán)節(jié)，確保消費(fèi)者能獲得直供的、最新鮮、最正宗原產(chǎn)地好茶。
據(jù)天貓茶葉類目負(fù)責(zé)人碧水介紹，由于全國(guó)各品類茶葉的知名品牌茶商紛紛入駐天貓，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店（目前已有近千家），直接面對(duì)消費(fèi)者，通過(guò)直供方式銷售茶葉，這樣就大大的壓縮了中間環(huán)節(jié)的成本，能夠?yàn)閺V大的消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)茶葉。目前天貓上銷售的茶葉價(jià)格普遍低于線下零售價(jià)。
用消費(fèi)者小維（化名）的話來(lái)說(shuō)，購(gòu)物的體驗(yàn)也會(huì)有所提升，面對(duì)一包包的成品茶，和可能還是茶樹(shù)上的一片葉子，肯定是后者會(huì)讓你更覺(jué)得新鮮。網(wǎng)購(gòu)縮短了從品牌商到經(jīng)銷商的輾轉(zhuǎn)過(guò)程，從樹(shù)上摘下到炒制好，就直接送到我們買(mǎi)家手中。
十大名茶之一的六安瓜片中華老字號(hào)徽六董事長(zhǎng)曾勝春表示，隨著近年電商之勢(shì)崛起，茶商轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新的銷售渠道也是順勢(shì)而為，在和天貓、淘寶的不斷合作中，商家們得到的不僅是茶葉銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，更重要的是通過(guò)平臺(tái)，更加了解年輕一代消費(fèi)群體的需求，可以有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)需求的茶葉，并在與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通中，將企業(yè)的品牌傳播向全國(guó)。而對(duì)于消費(fèi)者則是花了價(jià)物有所值，體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的原產(chǎn)地商品，避開(kāi)了市場(chǎng)炒作茶價(jià)的陷阱，讓消費(fèi)回歸理性。
據(jù)了解，在去年5月的茶博會(huì)上，就有曾爆出高達(dá)7.8萬(wàn)元一斤的綠茶價(jià)格，甚至有人將茶葉炒作到十幾萬(wàn)元一斤的價(jià)格。“相對(duì)說(shuō)來(lái)，天貓的第一鍋春茶價(jià)格‘可愛(ài)’多了。最高不超過(guò)4萬(wàn)元一斤。”碧水表示。
西湖龍井20年最早一次上市春茶網(wǎng)售PK提前打響
進(jìn)入三月以來(lái)，許多氣溫回升。據(jù)記者了解，突變的氣候條件讓不少茶樹(shù)都爆出了嫩芽。據(jù)此前杭州市政府新聞辦對(duì)外發(fā)布消息今年西湖龍井茶在3月15日正式開(kāi)采，且此次采摘是近20年來(lái)新茶采摘最早的一次。
天貓春茶節(jié)啟動(dòng)儀式
據(jù)中國(guó)茶葉博物館茶葉專家表示，和去年下雨低溫的天氣不同，今年持續(xù)的溫暖天氣使得西湖龍井新茶提早上市，且產(chǎn)量也會(huì)有所增加。今年杭州西湖龍井總供應(yīng)量預(yù)計(jì)會(huì)比去年略高。“近來(lái)水分充足、陽(yáng)光充沛等氣候條件都十分有利于茶樹(shù)生長(zhǎng)，并且今年的品質(zhì)也會(huì)高于去年。價(jià)格方面，則跟去年持平，精品特級(jí)西湖龍井一般每斤3500元左右。
同樣，各地春季綠茶也先后開(kāi)始采摘，四川竹葉青在今年2月下旬就已經(jīng)完成了第一波采摘，其他綠茶品種如西湖龍井、黃山毛峰、碧螺春等也于3月中旬完成首輪采摘。
盧正浩茶莊的電商負(fù)責(zé)人告訴記者：“第一鍋西湖龍井茶，將選用獅峰山頂最早最優(yōu)質(zhì)的鮮葉，并且邀請(qǐng)到已經(jīng)80高齡的炒茶大師盧正榮獨(dú)家炒制，運(yùn)用‘抓、抖、搭、拓、捺、推、扣、甩、磨、壓’十大獨(dú)特手法，保證了盧正浩西湖龍井如同挺秀光潤(rùn)，色澤翠綠的外形特點(diǎn)。事實(shí)上，我們?cè)谌ツ昃秃吞詫毦W(wǎng)合作，推出過(guò)‘1元起拍第一鍋西湖龍井’活動(dòng)，而今年我們希望可以讓更多消費(fèi)者嘗鮮，通過(guò)盧正浩天貓品牌旗艦店直接面對(duì)消費(fèi)者，全面開(kāi)啟2013西湖龍井明前茶預(yù)訂。”
此外，黃山毛峰第一鍋春茶由百年制茶世家，中華老字號(hào)謝裕大茶業(yè)提供，茶青產(chǎn)自黃山富溪鄉(xiāng)充頭源，并由中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綠茶制作技藝傳承人、謝裕大茶葉股份有限公司董事長(zhǎng)謝一平親手炒制；六安瓜片第一鍋春茶由中華老字號(hào)、六安瓜片龍頭企業(yè)徽六茶業(yè)提供，并由六安瓜片非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、徽六茶業(yè)理事長(zhǎng)曾勝春純手工炒制。洞庭碧螺春第一鍋春茶由擁有最大洞庭碧螺春原產(chǎn)地的吳儂茶業(yè)提供，并由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳建榮手工炒制。這幾家第一鍋春茶都將于3月18日在天貓預(yù)售平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家限量首發(fā)。
