浙江嵊州打造“越鄉(xiāng)龍井”品

　　6月28日下午，十大名茶評比閉幕，白發(fā)老總尹曉民第一時間把好音訊發(fā)送給了茶葉城的經(jīng)營戶們。
　　“那天晚上，我到了清晨2點才睡覺。”63歲的經(jīng)營戶裘財初用悲喜交集、浮想聯(lián)翩來描述其時的心境。裘師傅是我市為數(shù)不多的幾名國家級評茶師之一，從事茶葉出產(chǎn)超越三十年，被經(jīng)營戶們尊稱為茶業(yè)界的元老。作為本來特產(chǎn)公司的員工，他參與了越鄉(xiāng)龍井商標(biāo)從誕生到培養(yǎng)再到逐漸打出知名度的全過程，關(guān)于這個品牌，裘師傅有著一份比他人更深的豪情。“11年了，這個品牌總算得到了它應(yīng)有的必定。”裘師傅說，這個日子，他畢生難忘。那天晚上，按捺不住振作的裘師傅，還打電話向在山東的生意同伴報喜。
　　6月29日早上，刊登這一條音訊的《今天嵊州》沒等商場管理人員分發(fā)，就被經(jīng)營戶們一搶而光。茶葉商會會長李龍上午還約了裘師傅和別的幾名經(jīng)營戶來到市林業(yè)局。“咱們來恭喜，也是來慰勞，感謝政府把咱們期望多年的工作做好了。”作為從事經(jīng)銷的茶商，李龍說，他們是最需求品牌的集體。嵊州龍井茶最大的消耗地——山東商場，當(dāng)年就是由越鄉(xiāng)龍井這一品牌翻開局面的。2002年市政府為了培養(yǎng)越鄉(xiāng)龍井品牌，特別組團前往山東濟南參與茶博會，引起了很大的顫動。數(shù)百茶商在越鄉(xiāng)龍井這個牌子的“保護”下，很快在魯西南地區(qū)站穩(wěn)腳根，而且逐漸占有了龍頭老大位置。后來因為改制，越鄉(xiāng)龍井的公共品牌功用損失，茶商們無法之中，只好另找未來。但因為QS認(rèn)證等問題，這個無牌可打的對立一直沒有解決。因而，關(guān)于政府介入越鄉(xiāng)龍井的運作，李龍他們快樂之余，還有著激烈的等待。
　　而另一方面，在這次省十大名茶評比中勝出，也進一步打響了越鄉(xiāng)龍井品牌的知名度，這也意味著，大佛龍井一茶獨大的位置，開端被撬動。雖然嵊州是茶葉主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新昌，質(zhì)量更是無可仿制，但嵊州茶葉品牌商場影響力小，每年都有許多茶葉要冠以大佛龍井這個品牌出售。大佛龍井這棵大樹，遮擋了太多陽光雨露，這也讓茶商們很“受傷”。而如今，不甘人后的嵊州茶商們看到了期望。
　　當(dāng)茶商們還沉浸在高興中的時分，一起得到好音訊的公司，已在第一時間作出了反響。7月1日上午，市禾森茶業(yè)有限公司老總王科鋒帶了一批印制好的茶葉包裝袋，倉促趕往嵊州賓館。“禾森”在全市公司中名聲并不嘹亮，但在賓館酒店用茶這一行業(yè)界卻幾成冠軍。當(dāng)前全國許多城市的賓館用茶，都出自這家坐落在長樂鎮(zhèn)栗樹坑的新式公司，包含市內(nèi)的嵊州賓館、超級大酒店等等。“從今天開端，嵊州賓館房間內(nèi)的茶葉悉數(shù)換成越鄉(xiāng)龍井一致包裝，小吧臺里的迎賓茶，曾經(jīng)都是別的牌子，如今也悉數(shù)換掉。往后咱們新開辟的酒店商場也悉數(shù)打越鄉(xiāng)龍井這個牌子了。”
　　王科鋒并非一開端就認(rèn)可越鄉(xiāng)龍井這一品牌的。上一年越鄉(xiāng)名茶協(xié)會舉行會員座談會，期望咱們一起打響越鄉(xiāng)龍井品牌的時分，他和別的一些公司雖然沒有對立，但心里仍是持保留意見的：咱們本人的牌子打了這么多年了，憑什么要咱們換品牌，再說越鄉(xiāng)龍井也不是什么大品牌。但是，這種心里的反抗，很快在市政府不斷強化的品牌運作辦法中淡去。當(dāng)同行開端運用越鄉(xiāng)龍井商標(biāo)的時分，他沒躊躇多久，也跟上了；越鄉(xiāng)龍井包裝專賣店補助方針出臺后，他在杭州和上海開了五家；在市政府為參評做準(zhǔn)備的時分，他不只積極參與，還精心制作了現(xiàn)場需求的廣告牌……“政府能在這么短的時間內(nèi)，把越鄉(xiāng)龍井牌子培養(yǎng)到這個程度，很不簡單。”王科鋒說。
　　一直對政府推進品牌建造持附和情緒并竭力推進這一想象施行的“白發(fā)”，關(guān)于越鄉(xiāng)龍井品牌的推行與運用，也早在思考之中。尹曉民表明，他們出產(chǎn)的龍井茶，早就現(xiàn)已以皇帝牌越鄉(xiāng)龍井的牌子在出售，往后他們還將進一步做好茶葉層次的細(xì)化，而且加大宣揚的力度。而一些原本主打本人牌子的茶葉出產(chǎn)公司，在十大名茶鑒定之時，也有了新的主意。浙江野山溝農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司老總黃順達(dá)表明，下一年春茶他們會把更多精力，放到越鄉(xiāng)龍井的推行中去。
　　商場競爭，品牌為王。一個品牌的興起，滿意了全市茶葉工業(yè)不一樣層面臨品牌的巴望。振作與欣喜，很快會褪去，政府在品牌培養(yǎng)和運作上怎么作為，將升格成為最主要的等待。