近幾年來，中國茶葉行業(yè)猛地殺出一匹黑馬，一躍成為東方為數(shù)不多的可進入全球奢侈品品牌之一，這便是被日本經(jīng)營之父、索尼前董事長出井伸曾評價為“汽車里的勞斯萊斯，有中國骨子里的文明”的中國高端紅茶品牌——“紅歲”。
名片效應(yīng)帶動行業(yè)發(fā)展
在世界級的“紅歲”品牌橫空問世之前，中國的高端茶品牌一直處于空白狀態(tài)。中國紅茶曾以她特有的優(yōu)良品質(zhì)和貴族氣質(zhì)，在1915年巴拿馬萬國博覽會上奪得金獎桂冠，成為中華民族引以為豪的純金名片?？傻搅?0年代時，紅茶卻突然間開始了將近百年的沉默。“紅歲”獲得成功之后，對于提升整個中國茶產(chǎn)品行業(yè)的國際地位，起到了關(guān)鍵性的作用。大大激活和帶動了中國茶產(chǎn)業(yè)的重新崛起。有關(guān)品牌營銷專家認為，“紅歲”在中國和世界市場的成功，已經(jīng)讓眾多中國傳統(tǒng)茶企業(yè)奮起追趕，中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)造高端品牌時代由此拉開了帷幕。
這次茶葉行業(yè)的革命，讓紅茶由不起眼的老九躍升為行業(yè)領(lǐng)頭者。五年以來，“紅歲”品牌的成功帶動了國內(nèi)上萬家茶企走上了品牌之路，近2000家投資公司介入茶領(lǐng)域，全國茶葉種植面積增加了26%，讓3000多萬茶農(nóng)收入翻了1.5翻。全國茶葉行業(yè)廣告投入也由十年前的不到1億，上升到今年的40多億。茶葉產(chǎn)品包裝行業(yè)由原來在食品類包裝的第37位，躍升為僅次于煙草的第二位。與此同時，茶行業(yè)發(fā)展也令整個產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告策劃領(lǐng)域等數(shù)萬家公司受益。目前“紅歲”品牌在全球已擁有超過12萬名會員和合作伙伴，與2700多家世界一流供應(yīng)商建立起了良好的合作關(guān)系，紅歲已經(jīng)成為一張代表東方杰出文化的品牌，成為世界高端產(chǎn)品市場上的“中國名片”。
文化創(chuàng)意力量打造品牌發(fā)展之路
打造了世界頂級紅茶品牌的深圳研成控股集團一直堅持表現(xiàn)文化的自信和自覺性，始終堅持挑戰(zhàn)自我。“我們一直在探索，一直在破題。探索的是一條走向世界品牌之路，破的是創(chuàng)造百年品牌的題。通過文化創(chuàng)意，把具有典型中國傳統(tǒng)文化特點的元素與現(xiàn)代時尚有機結(jié)合起來，使中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為世界人民所接受的‘通用語言’。研成所走的，是開創(chuàng)一條提升中國傳統(tǒng)產(chǎn)品價值，讓承載著中國文化的產(chǎn)品走向世界的創(chuàng)新之路。”研成控股集團董事局主席姚研成如是說。“紅歲”品牌就是研成集團憑借創(chuàng)意的力量打造出的世界級品牌的成功案例。如今，紅歲系列品牌已經(jīng)成為中國頂級紅茶品牌，帶動著中國紅茶市場的復(fù)蘇和發(fā)展。
姚研成認為，全世界真正文化沒有建立在金錢基礎(chǔ)上的。不是資本決定文化，而是文化決定資本。做文化產(chǎn)品是這樣的，投入的是資本，產(chǎn)出的是文化，收獲的是黃金。
探尋品牌基因密碼打造世界名牌
作為創(chuàng)意策劃界的領(lǐng)軍人物，在國內(nèi)同行爭相模仿其“足跡”時，姚研成的目光卻已經(jīng)聚焦到國際知名品牌和跨國企業(yè)身上，他要在這些成功典范的背后探尋一條破解品牌基因密碼的“快車道”，用“世界標準”打造中國品牌，用創(chuàng)意的力量幫助中國產(chǎn)品快速走向品牌之路。姚研成20年來帶領(lǐng)團隊通過研究1000多個國際知名品牌后總結(jié)歸納出包括107項指標的“世界品牌基因體系”。該體系可以將品牌價值與產(chǎn)業(yè)鏈價值有效地結(jié)合在一起，正是利用這項核心技術(shù)，研成集團成功地破解了“立不起，做不大，走不遠”這三大困擾中國產(chǎn)品走向世界的難題。
為確保“紅歲”擁有真正的國際品質(zhì)，姚研成和他的團隊費時三年研究西方人的口味，了解紅茶在西方文化中的內(nèi)涵，嚴格按照世界知名品牌在品質(zhì)、包裝、價格、品牌運作、營銷機制等“世界品牌基因體系”107個環(huán)節(jié)精心運作。以品質(zhì)為例，“紅歲”選用2100米海拔以上珍稀高山茶為原料，三十六道最傳統(tǒng)地道工序加工。“紅歲”系列產(chǎn)品開發(fā)成功后，他們并不急于推向市場，卻花費近1.3億元在包裝設(shè)計以及知識產(chǎn)權(quán)保護方面下足了功夫。研成深諳紅茶之道，姚研成聘請英國人為紅茶定價，聘請日本人定價師為白茶、綠茶定價;而看家產(chǎn)品黃茶“黃金寶”則交由法國著名定價師定價，對質(zhì)量要求近乎于苛刻的法國人最終以“每克不低于100元”定下了“黃金寶”的價格，讓這個古老的中國飲品一躍而躋身于世界奢侈品行列成為了“茶界LV”。
