近日，從岳西縣獲到喜訊，岳西翠蘭茶葉成功申報(bào)獲得“2011消費(fèi)者最喜愛的100個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，“岳西翠蘭”品牌價(jià)值提升至6.76億元。
茶葉是岳西縣最具特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，近年來，該縣每年都投入300-500萬元資金，在武漢、南京、合肥等地進(jìn)行品牌宣傳推介，品牌創(chuàng)建成效顯著；多次獲得國際、國家和省名茶評(píng)比金獎(jiǎng)，農(nóng)業(yè)部“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)，“中國優(yōu)秀歷史品牌名茶”稱號(hào)。
高度重視品牌建設(shè)和保護(hù)，建立工作推進(jìn)機(jī)制。為加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，該縣建立了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門聯(lián)動(dòng)、專家咨詢、社會(huì)參與”的“岳西翠蘭”品牌建設(shè)工作推進(jìn)機(jī)制，并出臺(tái)了品牌管理方案。一是在1985年研制“岳西翠蘭”茶并于1991年注冊(cè)了“翠蘭”商標(biāo)，2005年，將“翠蘭”商標(biāo)授權(quán)給該縣茶業(yè)協(xié)會(huì)持有、管理。2008年成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。二是授權(quán)許可符合條件的茶葉企業(yè)使用“翠蘭”商標(biāo)，并引導(dǎo)支持他們爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)和安徽省著名商標(biāo)。2011年安徽良奇公司入選全國茶葉百強(qiáng)企業(yè)，良奇牌岳西翠蘭獲得省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品和省名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)。三是鼓勵(lì)支持茶業(yè)企業(yè)在省內(nèi)外拓展市場(chǎng)并構(gòu)建“岳西翠蘭”茶葉營銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)在大中城市設(shè)立品牌茶銷售連鎖店、專營店、加盟店的企業(yè)給予財(cái)政資金補(bǔ)貼。安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司開發(fā)的“翡冷翠”岳西翠蘭2010、2011年入選國賓禮茶，并成為2011年全國兩會(huì)用茶。四是利用廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒體以及農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、茶博會(huì)、名茶王評(píng)比、推介會(huì)等茶事活動(dòng)，加強(qiáng)“岳西翠蘭”品牌的宣傳和推介力度；整理挖掘翠蘭茶文化底蘊(yùn)，編印《印象·岳西翠蘭》專輯，并與映山紅旅游文化節(jié)相結(jié)合，加強(qiáng)翠蘭茶文化宣傳，形成全社會(huì)宣傳、支持、發(fā)展、保護(hù)“岳西翠蘭”品牌的良好氛圍。五是該縣農(nóng)委、工商、質(zhì)檢等部門和茶企聯(lián)手加強(qiáng)“岳西翠蘭”品牌商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、域名的監(jiān)管和依法保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊假冒、侵權(quán)行為，維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。
建立完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量安全保障體系。該縣編制了《“岳西翠蘭”茶生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》、《“岳西翠蘭”茶加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》以及茶樹種苗、茶園生態(tài)建設(shè)、茶樹病蟲害防治、茶園管理、茶葉采摘加工、茶葉貯存、包裝、運(yùn)輸?shù)?0個(gè)技術(shù)規(guī)程。2010年，《岳西翠蘭（綠茶）手工制作技藝》入選安徽省第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。同時(shí)加快無公害、綠色和有機(jī)茶基地認(rèn)證，建立高品質(zhì)茶葉基地；強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和管理體系建設(shè)，在茶葉生產(chǎn)企業(yè)全面推行食品生產(chǎn)許可證制度，大力推進(jìn)產(chǎn)地標(biāo)識(shí)、條碼制度，建立健全茶葉質(zhì)量安全可追溯制度。此外，發(fā)揮茶業(yè)協(xié)會(huì)等組織的作用，強(qiáng)化行業(yè)自律，對(duì)翠蘭品牌企業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售和企業(yè)管理實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化，做到品牌質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、程序有規(guī)范、銷售有標(biāo)識(shí)。
做大做強(qiáng)市場(chǎng)主體。一是整合資金重點(diǎn)扶持市場(chǎng)帶動(dòng)力強(qiáng)、規(guī)模大的龍頭企業(yè)，并通過招商引資，鼓勵(lì)引進(jìn)大型深加工龍頭企業(yè)。全縣現(xiàn)有茶業(yè)企業(yè)360余家，其中龍頭企業(yè)14家（省級(jí)1家，市級(jí)5家，縣級(jí)8家），以及引資5000萬元的安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司。二是發(fā)展茶葉專業(yè)合作社和行業(yè)協(xié)會(huì)，推廣“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行方式，鼓勵(lì)茶葉龍頭企業(yè)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)協(xié)作共同做大做強(qiáng)品牌。今年上半年，該縣新建1.3萬畝高標(biāo)準(zhǔn)茶園，完成了6.9萬畝無公害岳西翠蘭茶葉產(chǎn)地認(rèn)定和1500噸無公害岳西翠蘭茶葉產(chǎn)品認(rèn)證工作。三是培育一批懂技術(shù)、善管理、會(huì)經(jīng)營的茶葉營銷主體，正式開工建設(shè)總投資2億元的岳西翠蘭大市場(chǎng)，為岳西翠蘭提供廣闊的宣傳、流通、推介、交易場(chǎng)所。
