來自我國茶行業(yè)主管部門與協(xié)會、相關(guān)市場研究機(jī)構(gòu)、品牌傳播機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高校和部分知名茶企代表匯聚一堂，共同探討中國茶葉品牌建設(shè)之路。
安徽省農(nóng)業(yè)委員會副主任陳衛(wèi)東在論壇上表示，茶葉在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，安徽是產(chǎn)茶大省，且品質(zhì)較高，全國十大名茶中安徽就占有四種。但是目前，安徽茶行業(yè)缺少龍頭茶企業(yè)，缺少規(guī)?；?jīng)營，產(chǎn)業(yè)化、集約化不夠。需要扶持龍頭企業(yè)，塑造知名品牌，從而產(chǎn)生支柱型的品牌企業(yè)。
中國茶葉流通協(xié)會秘書長吳錫端指出，目前，我們面臨一個非常尷尬的問題：中國茶葉有名茶，沒品牌。未來，我國茶產(chǎn)業(yè)需培養(yǎng)知名品牌、龍頭企業(yè)。在積極培育大品牌的同時，應(yīng)該重視茶葉市場的誠信、規(guī)范建設(shè)。
央視市場研究股份有限公司副總裁田濤指出，茶葉品牌的建立和發(fā)展需要認(rèn)識到，創(chuàng)造消費(fèi)者價值是根本任務(wù)。茶葉企業(yè)需要向著綠色、安全的方向發(fā)展。同時，運(yùn)用現(xiàn)代營銷傳播手段，整合傳播進(jìn)行有效的價值溝通，通過互動、體驗(yàn)、分享也是茶企業(yè)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。
在此次論壇上，徽茶的品牌新軍，祥源茶葉祁門紅茶系列產(chǎn)品視覺正式亮相，宣告“祥源茶”開始邁上品牌建設(shè)征途。祥源控股集團(tuán)有限公司董事長俞發(fā)祥介紹說，祥源之所以選擇做茶葉，主要是因?yàn)閷ξ覈牟璁a(chǎn)業(yè)市場比較看好，相信茶葉是可以做成國際化品牌的。通過對祁門紅茶產(chǎn)業(yè)園基地建設(shè)、專業(yè)化經(jīng)營、規(guī)模化生產(chǎn)，祥源致力于成為擁有覆蓋廣泛的渠道體系和知名品牌的中國茶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。
