一個社會的發(fā)展，常常是以消費能力的提升為標(biāo)志的。在收入水平上升與消費理念提升的雙重影響下，一些天價商品開始有了市場。
與天價酒相比，天價茶有著很大不同。大多數(shù)的酒是老的好，特別是茅臺的購買，甚至存在著投資成分。但除了普洱幾種老茶“越陳越好”，大多數(shù)茶葉是“越新越好”，主要是用來喝的。而目前一些茶葉，在品質(zhì)上并不怎么樣，在價格上卻是一杯天價茶比一杯茅臺酒還貴，很多天價茶都是炒出來的。媒體曾經(jīng)報道，此前出現(xiàn)的一款2.9萬元一公斤的天價茶，其實是茶商將1000元一公斤的普通茶“包裝”而成的。
對于不少天價茶是“講故事”炒出來的，買家也未必一無所知。這就要講到“符號消費”。美國作家福塞爾曾經(jīng)講到，不同的消費行為，折射出不同的生活品位與社會等級。當(dāng)下消費已經(jīng)進入面子消費、符號消費的階段，符號面前只有配不配，沒有值不值。在很多人看來，什么樣的身份就應(yīng)該消費什么樣的商品。茅臺酒如此，天價茶亦是。在天價茶面前，很多人喝的是“天價”而不是“茶”，真正打動他們的是那個符號，是自認的品質(zhì)與檔次?？纯春芏嗳嗽谂笥讶锏姆N種吹噓，也就有了答案。
有人可能會說，“周瑜打黃蓋——一個愿打一個愿挨”，也沒有見法國人對于天價拉菲大驚小怪。情況有所不同，“82年的拉菲”賣出高價，人家還是有內(nèi)容作支撐的，整個市場還是規(guī)范的。但目前國內(nèi)茶葉市場，沒有可以對茶葉真假、價值進行權(quán)威判定的機構(gòu)，也缺乏科學(xué)的認定標(biāo)準(zhǔn)。受“立頓紅茶”的啟示，很多人感慨中國茶葉大而不強。中國茶葉不能很好地走出去，與缺乏科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)認定不無關(guān)系。
不要一看到天價茶就產(chǎn)生公款消費聯(lián)想，應(yīng)該承認天價茶迎合了符號消費的需求。誠然，符號消費存在非理性成分，但消費本來就有著感性一面，中國制造也不必總以物美價廉出現(xiàn)在世人面前。當(dāng)前所要做的，不是強制天價茶降價，而是要讓茶葉走上標(biāo)準(zhǔn)化道路，給消費者一個明白，給真正做好茶的企業(yè)一個明天。
