中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：有很多品牌會(huì)不斷否定并放棄自己的品牌定位，這是極其昂貴的做法，比新創(chuàng)建一個(gè)品牌要昂貴得多。所以在創(chuàng)建品牌之初，盡可能地確定你的品牌定位。我們回憶一下，品牌定位至少和兩件事情有關(guān)。
1、品牌創(chuàng)始人的性格和對(duì)事物的認(rèn)知；
2、競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
如果一個(gè)品牌的定位，與“創(chuàng)始人的性格和對(duì)事物的認(rèn)知“有較大出入的話，在品牌的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，就會(huì)遭到不斷的否定。但如果品牌定位考慮進(jìn)了創(chuàng)始人的性格和認(rèn)知，那么在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，就不會(huì)出現(xiàn)太大的偏差。
在品牌創(chuàng)建初期，你可以通過(guò)不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)點(diǎn)來(lái)獲取消費(fèi)者。記住，當(dāng)你在不斷強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，其實(shí)質(zhì)是在不斷地貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
我記得在兩年前的一天，我和大益普洱茶的朋友坐在一起聊天，說(shuō)起了大益的袋泡茶項(xiàng)目，正好是他在負(fù)責(zé)此項(xiàng)目。我問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：大益的袋泡茶定價(jià)如何？朋友告訴我大約20多一盒。我知道立頓袋泡茶是12塊錢一盒，20塊與12塊之間，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，差距并不大。我當(dāng)時(shí)告訴朋友，我說(shuō)要是我定價(jià)的話，我會(huì)將大益袋泡茶的定價(jià)提高到60元以上一盒。如果你想將立頓紅茶定義為”垃圾茶“的話，你必須告訴消費(fèi)者，做一盒不是“垃圾茶”的茶，需要付出的成本是巨大的。
茶葉行業(yè)，有性格的品牌并不多。也就是說(shuō)，每一個(gè)茶品牌，都面臨著巨大的機(jī)會(huì)，但身在行業(yè)卻看不到行業(yè)的全貌，這是從業(yè)人士的悲哀。
我們談到，品牌的定位，其實(shí)就是找到你的品牌的核心價(jià)值，然后將這個(gè)核心價(jià)值植入消費(fèi)者的心智！這個(gè)植入的過(guò)程，并不是一蹴而就的。第一印象固然十分重要，但經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程中，不斷強(qiáng)調(diào)品牌的定位，通過(guò)各種各樣的方式強(qiáng)調(diào)品牌的定位，才會(huì)使這個(gè)品牌獲得長(zhǎng)久的生命力。
如果你一不留神忘記了強(qiáng)調(diào)品牌的定位，有可能你就會(huì)失去這個(gè)定位。
來(lái)源：茶商學(xué)院
作者：婁自田
