我認(rèn)為，中國(guó)是有一些茶葉品牌的，比如說普洱茶的大益茶、中茶、下關(guān)沱茶、七彩云南、龍潤(rùn)茶、柏聯(lián)普洱，綠茶的竹葉青、謝裕大，白茶的綠雪芽、品品香，黃茶的君山銀針，烏龍茶的八馬、日春、中閩魏氏，紅茶的鳳牌紅茶、正山堂，以及以渠道為主的品牌如天福茗茶、吳裕泰、張一元，以單店經(jīng)營(yíng)而享譽(yù)的老舍茶館、大可堂，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷取勝的藝福堂等等，都可以算是品牌，它們覆蓋了各個(gè)時(shí)期，各個(gè)領(lǐng)域，但總體來說，基本上沒有哪一個(gè)品牌會(huì)得到行業(yè)內(nèi)外的持久關(guān)注。
洋品牌就不一樣，雖然數(shù)得出來的洋品牌就一兩個(gè)，但它獲得的持久關(guān)注力，和國(guó)內(nèi)品牌是不一樣的。立頓誕生于1890年，吳裕泰誕生于1887年，張一元誕生于1900年。今天的立頓，已經(jīng)成為全球茶行業(yè)的霸主，無可撼動(dòng)，而我們的吳裕泰和張一元，出了北京就基本無人認(rèn)識(shí)。星巴克的茶吧Teavana剛一亮相，就獲得了全球行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和不斷的討論、解讀，而我們中國(guó)茶品牌，亮相時(shí)自己買兩掛炮仗放放，弄得聲音吵人，但一瞬間就過去了。為什么會(huì)變成這樣？
中國(guó)的茶品牌并不缺乏創(chuàng)意，也不缺乏想象力。
四川的竹葉青獲得過一段時(shí)間的關(guān)注，關(guān)注的方向來自兩個(gè)方面，一方面是企業(yè)將共有商標(biāo)注冊(cè)成為企業(yè)商標(biāo)，然后變成馳名商標(biāo)，這是技術(shù)活，使它獲得了一段時(shí)間的關(guān)注。另一方面是請(qǐng)名師設(shè)計(jì)，包括商標(biāo)和包裝的整體提升，成為了行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。它在行業(yè)內(nèi)獲得的關(guān)注，不是因?yàn)樗挠Ｊ?，不是因?yàn)樗膬?yōu)質(zhì)服務(wù)，也不是因?yàn)樗漠a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而是商標(biāo)爭(zhēng)議和奢華的包裝設(shè)計(jì)！
鐵觀音集團(tuán)在前幾年獲得過短暫的關(guān)注，是因?yàn)樗麄兇髲埰旃牡臄U(kuò)張，是因?yàn)樗麄兿氤蔀樯鲜泄径谑袌?chǎng)端做出的一系列非常規(guī)動(dòng)作。但隨著上市受阻，鐵觀音集團(tuán)的關(guān)注度立馬下降。
沒有茶毛毛還叫好茶嗎？這句貴天下都勻毛尖的廣告語，以及林志玲據(jù)說近千萬的代言費(fèi)，曾經(jīng)在極短的時(shí)間內(nèi)贏得過業(yè)內(nèi)關(guān)注。
在業(yè)內(nèi)，每當(dāng)一個(gè)新品牌（或品類）亮相時(shí)，都會(huì)獲得短暫關(guān)注，比如說信陽紅、金駿眉等。
不管是百年企業(yè)的吳裕泰還是新貴金駿眉，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是關(guān)注的對(duì)象，基本上集中在業(yè)內(nèi)，討論得最多的，還是行業(yè)人士，少有普通消費(fèi)和各種機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注。
為什么會(huì)是這樣呢？我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
一、產(chǎn)品上缺乏標(biāo)準(zhǔn)，不能一以貫之。一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)或者標(biāo)準(zhǔn)極低的產(chǎn)品，要么就是連自己都堅(jiān)持不了，要么就是滿大街的山寨貨，就像金駿眉一樣。
二、沒有相對(duì)長(zhǎng)期的盈利模式支持。
三、盈利模式不可復(fù)制。如老舍茶館和大可堂，雖然名氣很大，但再也做不出第二家來。
四、對(duì)品牌的投入三天兩頭，不能持久的堅(jiān)持一個(gè)理念。
五、缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新。龍潤(rùn)普洱推出過很多創(chuàng)新，比如說即飲形式的“普多客”，比如說方便快捷的“紙杯茶”，比如說時(shí)尚的即溶茶，產(chǎn)品創(chuàng)新有了，但都不能持久，很快就自我否定。
綜上，中國(guó)茶品牌如果想要獲得持久的關(guān)注，我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)，是要建立屬于茶品牌自己的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)沒有合乎發(fā)展的高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，即使獲得關(guān)注，也是極為短暫的。
婁自田2013年12月7日于景邁山
