中國普洱茶網(wǎng)訊：中國茶葉品牌大大小小成千上萬個，但是名聲都不如茶類（比如：普洱茶，鐵觀音，西湖龍井）響。這給中國茶品牌建設(shè)、上市都設(shè)置了一道道關(guān)卡。目前中國茶葉暫沒上市品牌，茶行業(yè)老大缺席。
中國有幾千年飲茶文化，消費(fèi)者對于品類認(rèn)知比較強(qiáng)，要想讓消費(fèi)者對于茶品牌有更深度的認(rèn)知，不是短時間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的。婁向鵬認(rèn)為，中國茶企被悠久的茶文化所累，企業(yè)多在文化上做文章反而把企業(yè)做得不倫不類，并沒有真正的企業(yè)家用產(chǎn)業(yè)的思維在經(jīng)營。目前來看，隨著業(yè)外資本的關(guān)注，已有一些企業(yè)家開始覺醒，但依然缺少一個現(xiàn)代經(jīng)營理念的企業(yè)平臺，散、亂、差是對7萬家茶企的素描。而一些業(yè)外資本雖已進(jìn)入茶業(yè)領(lǐng)域，但缺乏對產(chǎn)業(yè)的了解，對消費(fèi)者及市場的研究也并不多，因此大多數(shù)茶品牌依然定位不清。
近年來，多家茶企都想沖關(guān)A股市場，但始終未有一家獲得成功。今年4月份，閩茶老品牌華祥苑茶業(yè)主動撤單，退出IPO申請。而在今年1月，安溪鐵觀音已退出IPO申請。
然而，爭當(dāng)“茶葉第一股”的沖動并未消停。5月13日，福建八馬茶業(yè)宣布獲得IDG資本、天圖資本、同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)投、天璣星投資4家風(fēng)投機(jī)構(gòu)共約1.5億元的投資，進(jìn)一步顯示資本助力中小茶企迅速做大做強(qiáng)的市場趨勢。
“中國農(nóng)業(yè)正進(jìn)入資本時代。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，要想有機(jī)會魚躍龍門，更可行的路徑是在規(guī)劃時就充分考慮資本因素。”在新近出版了《品牌農(nóng)業(yè)》一書的北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬看來，目前中國茶企巨頭缺位的主要原因是在茶產(chǎn)業(yè)還缺少現(xiàn)代企業(yè)家，并沒有跳出茶文化的圈子從外往里看茶企的新機(jī)會。他認(rèn)為，在消費(fèi)品牌化及品牌產(chǎn)品化的今天，資本的介入有助于茶企打造消費(fèi)者認(rèn)可的茶品牌及茶葉龍頭企業(yè)。對于中小農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，更應(yīng)積極借助資本的核動力，通過資本和品牌兩條腿走路，爭當(dāng)細(xì)分行業(yè)上市第一股。
在中國，茶葉消費(fèi)力并不弱，然而讓中國茶產(chǎn)業(yè)“蒙羞”的是，這么多企業(yè)干不過沒有一棵茶樹的立頓公司。目前，中國茶企面臨一個窘境：有品類無品牌，企業(yè)小、散、亂是茶產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)。
作為八馬茶葉的投資方之一，IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿告訴《中國經(jīng)營報》記者，中國作為世界第一產(chǎn)茶大國和消費(fèi)大國，長期以來行業(yè)集中度低，有品類、無品牌，缺少與之匹配的行業(yè)巨頭?？梢哉f，目前中國的茶葉正處在市場整合、產(chǎn)品品牌化提升的過程中。而現(xiàn)存的主要問題是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，比如有地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及國家標(biāo)準(zhǔn)等同時存在；另外，茶葉六大品類還缺少有代表性的品類品牌。他認(rèn)為，目前企業(yè)最需要做的應(yīng)是還原茶葉本身的品飲屬性以及文化屬性，關(guān)注消費(fèi)升級中生活方式的改變，真正地關(guān)注消費(fèi)市場，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。
雖然在近年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一些品牌企業(yè)，比如天福、竹葉青、八馬等茶企都在努力成為中國領(lǐng)先的茶品牌。然而，茶企似乎都陷入了炒“概念”拼“價格”的同質(zhì)化競爭困境，一直缺少產(chǎn)品品牌。
據(jù)了解，已在港上市的天福茗茶在中國茶產(chǎn)品消費(fèi)者中擁有較高的品牌認(rèn)知度，但它的市場份額也是非常有限的。數(shù)據(jù)顯示，相對于全國近2000億元的市場規(guī)模，天福在2012年的全年營收才17億元，占比較小。同時，受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，天福2012年營收及利潤均有所下降。
福建省武夷山市鵬翔茶葉有限公司總經(jīng)理王建國表示，在武夷山市做大紅袍的茶企有上百家，不少都是茶農(nóng)自己在經(jīng)營，規(guī)模做得大的是少數(shù)。八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)則認(rèn)為，茶企龍頭的出現(xiàn)需要時間，茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)周期比較長，對于消費(fèi)者來說，一斤茶葉可以喝很長一段時間，與快消品的品牌打法不一樣。另外，民營茶企創(chuàng)立時間都不長，最長的也只有20年，全國茶葉品種比較多、地域性比較強(qiáng)，跨區(qū)域經(jīng)營還需
來源：中國經(jīng)營報
作者：韓言銘
