什么是品牌運(yùn)營(yíng)，品牌運(yùn)營(yíng)能給我們帶來(lái)多少價(jià)值？舉個(gè)例子，假如一個(gè)消費(fèi)者他來(lái)跟你買茶，他說(shuō)了“我都知道你茶成本多少錢、外包裝多少錢，你為什么還要這么貴？”如果有消費(fèi)者這樣跟你提，告訴你一個(gè)信號(hào)，你不是品牌如果你是大品牌消費(fèi)者不敢這樣跟你講。什么叫品牌，品牌就是信息不對(duì)等的，你知道成本是多少錢，消費(fèi)者他不知道成本多少錢，信息是不對(duì)等的他就弄不清楚。你這里面有多少的科技含量，有多少的品牌含量，有多少的廣告投入，他不敢來(lái)給你下這個(gè)結(jié)論，所以說(shuō)品牌運(yùn)營(yíng)上來(lái)了利潤(rùn)附加才會(huì)高。
這幾年品牌運(yùn)營(yíng)要求越來(lái)越高。隨著物價(jià)的上漲，如果不進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，還是按照以前的散貨、批發(fā)、小專柜，那么你只能說(shuō)就事論事還是玩的一個(gè)游戲叫薄利多銷，但是玩著玩著連利薄的都沒(méi)有了變成沒(méi)利了，那么這樣的情況下，沒(méi)有利潤(rùn)的支撐你要進(jìn)一步的發(fā)展是不可能的。賺錢比省錢更重要，錢是賺出來(lái)的，它不是省出來(lái)的。那么要想賺更多的錢，靠什么，靠品牌運(yùn)營(yíng)。憑什么賣那么貴，那就是品牌要出來(lái)，你沒(méi)有品牌你賣那么貴人家說(shuō)你有問(wèn)題，所以說(shuō)品牌運(yùn)營(yíng)才能夠做大做強(qiáng)茶企業(yè)。
那么品牌運(yùn)營(yíng)這個(gè)概念對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)是很重要，我和很多經(jīng)銷商談過(guò)，賣茶——并不是說(shuō)好喝的茶就一定好賣。談品質(zhì)只是低層次的競(jìng)爭(zhēng)（當(dāng)然，這也是必須的前提條件），品牌運(yùn)作到一定高度，就算你的茶不是最好喝的，消費(fèi)者也會(huì)認(rèn)可你，因?yàn)橄M(fèi)者都有一個(gè)概念叫歸宿感，這是一個(gè)價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同。
作為一個(gè)茶葉品牌對(duì)茶企本身的價(jià)值貢獻(xiàn)，只要是品牌人家就認(rèn)為你這個(gè)茶葉賣這么貴值，只要是品牌人家就認(rèn)為你的核心價(jià)值就能夠體現(xiàn)出來(lái)，你的質(zhì)量就能保證，你的信譽(yù)就能保證，這叫暈輪效應(yīng)，叫一點(diǎn)突破全面繁榮。所以說(shuō)品牌這一點(diǎn)能夠帶動(dòng)茶企整個(gè)茶葉的銷售，這個(gè)是關(guān)于品牌對(duì)價(jià)值的一個(gè)提升。來(lái)自立倫茶營(yíng)銷！
