呂曉藝本報(bào)記者于浩
福建茶葉正在向“不是特供都不好意思賣”的奇怪方向發(fā)展。
盡管最近茶業(yè)狀況不斷，但在福建的茶葉市場上，一些在包裝上打著“xx（政府機(jī)關(guān)）特供”等字樣的茶葉，雖然價值不菲，依然銷售火爆。
“既然是政府特供的茶葉，質(zhì)量上肯定要比普通的茶葉讓人放心得多，就算是貴點(diǎn)也值了。”一位前來買茶葉的消費(fèi)者這樣說。
面對著市場上眾多的“xx政府特供”茶葉，不禁讓人聯(lián)想到去年的魯花去“人民大會堂專供”事件。既然國家明令禁止使用“政府特供”字樣進(jìn)行廣告宣傳，這些號稱“國飲”的茶葉又是從何而來？
起因
前段時間，一則“八馬茶業(yè)涉嫌虛假宣傳”的新聞引起了廣泛關(guān)注。一些消費(fèi)者向媒體反映并質(zhì)疑，八馬產(chǎn)品內(nèi)外包裝上明顯標(biāo)志著的“中央政府采購注冊供應(yīng)商”誘導(dǎo)了他們的購買行為，6500元左右一斤的特供政府部門茶葉名不副實(shí)。
經(jīng)過調(diào)查，這個名頭響亮的“中央國家機(jī)關(guān)政府采購注冊供應(yīng)商”，實(shí)際上，凡是符合政府采購法相關(guān)要求，愿意參加政府采購活動的供應(yīng)商，均可申請注冊。中央政府采購中心工作人員解釋說：“就相當(dāng)于你在網(wǎng)上注冊了一個賬號，擁有用戶名和密碼而已。”
此報(bào)道一出，八馬茶業(yè)確實(shí)有所收斂，在門店宣傳和產(chǎn)品包裝上確實(shí)已看不到“中央政府采購注冊供應(yīng)商”的字眼。
但是，記者通過多方了解到，使用“中央政府采購注冊供應(yīng)商”進(jìn)行廣告宣傳并借此銷售天價茶葉的企業(yè)并非八馬茶業(yè)一家，并且包括八馬茶業(yè)在內(nèi)的茶企仍在以此作為宣傳噱頭，且愈演愈烈。
影響
記者打開八馬茶業(yè)公司的官方網(wǎng)站，在首頁的宣傳廣告上，現(xiàn)在仍可看到“中央政府采購注冊供應(yīng)商”的字樣。
盡管風(fēng)波不斷，“中央政府采購”這一概念卻給八馬茶業(yè)帶來了巨大的品牌效益，許多茶企如新坦洋茶葉等依法炮制，以低成本的代價注冊名號，進(jìn)行瘋狂的廣告轟炸。
在新坦洋茶葉登載在某報(bào)紙的宣傳廣告上，“中央政府采購注冊供應(yīng)商”幾個大紅字醒目地放在了新坦洋茶葉集團(tuán)的上方，為了營造效果，宣傳廣告還采用了人民大會堂的棚頂作為廣告背景，加深人們對“中央政府采購”的印象。
記者了解到，在福建的茶葉市場上，除了“注冊供應(yīng)商”這種名不副實(shí)的提法，注明類似“政府采購”、“政府專供”字樣的茶葉層出不窮。天邑茶業(yè)“榮獲”國務(wù)院辦公采購用茶指定單位，“武夷星”進(jìn)駐釣魚臺國賓館成為國賓特供茶，“正園春”成為福安市政府唯一指定特供茶……
在網(wǎng)上搜索“政府特供茶葉”，僅掛名“釣魚臺國賓館特供”的茶葉就有十幾種。市場上的“政府指定用茶”更是多如牛毛、讓人目不暇接。而因?yàn)榇蛏狭?ldquo;特供”的標(biāo)簽，價錢自然較普通茶葉要貴很多。
一時間，各家茶企紛紛以“國飲”自居，茶企競爭陷入無序混亂局面。
專供背后
早就有媒體報(bào)道過，國內(nèi)市場上的特供、專供其實(shí)可花錢購買，叫價最高的便是授權(quán)“人民大會堂”特供、專供，一年要花500萬元；其次的如“釣魚臺國賓館”專供，一年叫價300萬元左右。只要有企業(yè)愿意出錢，還有不少專門運(yùn)作特供項(xiàng)目的公關(guān)公司提供一條龍服務(wù)，一年收入可達(dá)數(shù)千萬元。
我國廣告法明確規(guī)定，廣告中出現(xiàn)“×××（國家機(jī)關(guān)）專供”、“專供×××（國家機(jī)關(guān)）”內(nèi)容的，均屬于違反《廣告法》第七條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，各級工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)依照《廣告法》第三十九條規(guī)定從重處罰。
既然這種不當(dāng)做法早就被公開批評，為何至今仍有多家企業(yè)在做這樣的宣傳？
一位業(yè)內(nèi)人士表示，“大多消費(fèi)者出自于對國家認(rèn)定的信任以及對品牌的追求，在茶企的“特別引導(dǎo)”之下，便舍得掏錢購買天價茶葉。僅僅打上一行字就讓茶葉身價倍增，小投入帶來了大收獲。巨大的利益刺激，促使茶企對‘指定國飲’蜂擁而上。”
福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院經(jīng)濟(jì)與法學(xué)系林教授認(rèn)為，“虛假宣傳危害極大，損壞了消費(fèi)者的合法權(quán)益、相關(guān)政府部門的公信力以及市場的正常秩序。而受其傷害最嚴(yán)重的，恰恰是企業(yè)本身的長期發(fā)展力。如果企業(yè)憑借虛假宣傳來獲取利潤，短期看風(fēng)險小、投入小、見效快，但長期看，卻難以持久、企業(yè)不可能長大。尤其是當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)清真相后，企業(yè)勢必需要為其宣傳手段所“買單”。
