根據(jù)《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告(2011-2014)》顯示，憶江南茶業(yè)品牌價(jià)值為2.23億元，已成為中國超市占有率第一的茶葉品牌。這是記者日前在杭州憶江南茶業(yè)有限公司新廠落成慶典上獲悉的信息。
“一爐旺火，一卷閑書，一杯濃香烘青豆茶，是舊時(shí)江南小康之家隨處可見的風(fēng)情畫卷。喝青豆茶，長憶江南。”這是杭州憶江南茶業(yè)有限公司第一份外包裝的廣告詞，寥寥數(shù)筆，勾勒出江南的獨(dú)特風(fēng)韻。如今，“憶江南茶業(yè)”從一掬烘青豆茶起步，已發(fā)展成為中國超市占有率第一的茶葉品牌。1997年以來，憶江南茶業(yè)艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意創(chuàng)新，各項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健快速發(fā)展。在營銷網(wǎng)絡(luò)上，從杭州茶葉市場起步，目前已擁有全國各地400多家經(jīng)銷商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷倫敦、紐約、悉尼、東京等國際大都市，構(gòu)筑了覆蓋全國乃至全球的營銷網(wǎng)絡(luò)；在大型超市上，公司先后進(jìn)入物美、易初蓮花、家樂福、沃爾瑪、華潤萬家、樂購、大潤發(fā)等3000多家大賣場、20000多家標(biāo)準(zhǔn)超市。據(jù)有關(guān)全國著名市場研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年，憶江南茶業(yè)在中國超市茶葉貨架的占有率達(dá)到24.4%，成為超越“立頓”的中國超市占有率第一的茶葉品牌。
“憶江南茶業(yè)品牌價(jià)值2.23億元，不包括公司的實(shí)體資產(chǎn)價(jià)值，僅是品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值。”浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院(CARD)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在慶典儀式上說。《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告(2011-2014)》顯示，憶江南茶業(yè)品牌價(jià)值為2.23億元。值得關(guān)注的是，該報(bào)告還指出，憶江南茶業(yè)等企業(yè)不僅在廣度上將電子商務(wù)作為銷售渠道的擴(kuò)張，更注重電子商務(wù)的深入拓展。憶江南茶業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的特殊性和重要性，分析線上消費(fèi)者與傳統(tǒng)消費(fèi)的差異，重新規(guī)劃品牌定位和產(chǎn)品品線,有針對(duì)性地調(diào)整線上產(chǎn)品，開拓更適應(yīng)電子商務(wù)的產(chǎn)品。據(jù)了解，憶江南茶業(yè)在開通淘寶店、天貓旗艦店等基礎(chǔ)上，上線杭州憶江南茶葉微信旗艦店，創(chuàng)新營銷模式，采取分銷商模式進(jìn)行微信營銷。2014年，憶江南茶業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)營銷收入2000余萬元。
全球最大的綠茶出口企業(yè)浙江省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司九誠茶業(yè)有限公司總經(jīng)理武國強(qiáng)在慶典上表示，憶江南茶業(yè)是一家以現(xiàn)代商超渠道為主要銷售對(duì)象的大型茶業(yè)公司，素有“中國超市占有率第一的茶葉品牌”之美譽(yù)。作為很好的茶葉業(yè)務(wù)合作伙伴，雙方將致力于為客戶提供綠色、健康、安全、優(yōu)質(zhì)的茶葉產(chǎn)品，立足新的起點(diǎn)，邁上新的征程，開創(chuàng)新的輝煌。
