隨經(jīng)歷激烈的涼茶商戰(zhàn),百年的王老吉品牌依舊持續(xù)領(lǐng)跑。國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，王老吉涼茶在2012年1-10月的銷售額平均市場份額約42.6%，仍居市場第一，而加多寶排名第二，只有28.35%。
業(yè)內(nèi)人士指出，收回“王老吉”商標(biāo)之后，廣藥王老吉的迅速反應(yīng)、快速決策，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，頂住了競爭對手的狂轟濫炸，目前發(fā)展勢頭良好。事實證明，王老吉在涼茶產(chǎn)業(yè)中第一品牌地位依舊難以撼動。
據(jù)悉，經(jīng)過半年的運作，紅罐王老吉產(chǎn)能布局基本完成，鋪貨也已經(jīng)在一線市場全面覆蓋，二三線市場正集中開發(fā)，甚至進(jìn)入到競爭對手難以進(jìn)入的差異化渠道——“真功夫”連鎖餐飲通道、中石化以及藥店渠道。目前廣藥王老吉正全面?zhèn)鋺?zhàn)年底涼茶銷售旺季，預(yù)計王老吉今年底將實現(xiàn)60億銷售額。
?。▓D：王老吉與“真功夫”正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將王老吉涼茶引入數(shù)百家“真功夫”門店，開辟全新餐飲渠道）
配合產(chǎn)能擴張和渠道縱深，王老吉在營銷投入上，也在逐步加大力度。據(jù)廣藥集團相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，明年王老吉整體市場投入將達(dá)20億元，預(yù)計銷售額達(dá)到100億元。
據(jù)了解，在2013年央視黃金廣告招標(biāo)會上，王老吉以6080萬元搶到“新聞聯(lián)播”廣告第四單元第一播出位。除此之外，王老吉已摘下2013年CCTV-3新欄目《開門大吉》的獨家冠名權(quán)，及湖南衛(wèi)視《元宵喜樂會》和《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的總冠名權(quán)。
12月初，廣藥王老吉更是宣布將聯(lián)合中央電視臺、湖南電視臺、四川電視臺、南方電視臺、浙江電視臺、廣東電視臺、廣州電視臺等全國10家電視臺，形成覆蓋中國“東、西、南、北、中”王老吉品牌營銷空中布局。
廣藥集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2013年集團將向500億目標(biāo)邁進(jìn)，加大王老吉品牌推廣投入，落實廣東省委書記汪洋提出的把王老吉打造成為中國的“可口可樂”的寄語，完成民族涼茶品牌的全面升級。
